人民日报的媒介定位和编辑方针_人民日报的媒介定位分析

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• 1、报纸编辑方针的内容主要有哪四种
• 2、人民日报的编辑方针是什么
• 3、新闻选择的媒介编辑方针

报纸编辑方针的内容主要有哪四种

报纸编辑方针的内容主要包括四个方面：

1．报纸读者对象的设定 读者是报纸编辑工作最终的服务对象，而且读者正逐渐成为现代传播活动的参与者。报纸的读者对象是根据报纸的性质、办报宗旨以及报业市场竞争的需要确定的。报纸的设计要针对具体的读者对象来操作，因此编辑方针首先要规定报纸的目标读者。目标读者是报纸编辑希望其能够成为报纸受众的人群。报纸读者群的结构往往是多元组合。如《青年报》的读者总体上说是青年，但从结构上看，它又是由不同年龄、不同职业、不同地区、不同性别的年轻人组成的一个群体。编辑方针不仅要确定目标读者的总体范围，还要进一步规定读者群中的主体是哪类人，次要的读者又是哪类人。如《北京青年报》历史上曾经有过三种不同的读者定位：20世纪50年代至20世纪60年代主要面向团的于部和团员，20世纪80年代前期主要面向中学生，20世纪80年代后期至今全面走向社会，以全市广大青年为主，读者对象是编辑方针中最重要的内容，它对其他几项内容会产生制约作用。比如《北京青年报》历史上三种不同的读者定位，决定厂这家报纸在各个时期的传播内容不同，报纸的水准和风格特色也不同。在报纸全面走向社会以后，主体读者的范围扩大了，新闻报道的内容便不再局限于青年的活动，只要是青年们关心的新闻，《北京青年报》都积极报道，而且报纸的水准提高了，更具有锐意创新的风格特色。

2．传播内容的设定 报纸传播的内容指的是报纸新闻传播的总的报道面有多大。具体说来，包括报道对象的分布有多广、报道的领域有多宽、报道的区域有多大等。报纸新闻传播的内容是由报纸的性质、办报宗旨和读者对象的需要决定的。比如《人民日报》作为中共中央机关报，作为全国最大的一家综合性日报，其报道范围要比地市级的党委机关报大得多，也比各类行业报大得多。中国和世界各地发生的新闻都在《人民日报》的报道范围之内，各行各业的变化都是其报道的对象。相比之下，地方综合性报纸虽然也报道国内外大事，但本地区的新闻才是报道的重点，构成报道内容的主体部分；行业报的报道内容则主要是行业范围之内的新闻。此外，报纸要设立何种副刊、专刊，也是编辑方针包括的内容。编辑方针对报纸传播内容的规定，将直接指导报纸总体规模和内部结构的设计，报纸版面的分工、栏目的设置都与此有关。

3．报纸水准的设定 报纸的水准指报纸的思想水平、文化水平和专业技术水平所达到的高度。它具体通过报纸传播内容的深度、广度以及语言文字、版面设计、制版印刷等多方面因素综合来表现。报纸的水准也是根据报纸的性质、办报宗旨和读者对象确定的。如面向知识分子阶层的综合性报纸，对思想水平、文化水平和专业技术水平一般都要确定较高的标准，报道应该达到一定的广度和深度。面向普通市民的晚报，传播内容侧重社会生活领域，报道讲求通俗易懂、平易近人，对语言文字的运用和版面设计与前者大不相同。至于面向某些专业读者的行业报，对行业内新闻传播的深度则有较高的专业要求。编辑方针中对报纸水准的规定也将具体指导报纸的设计。

4．报纸风格特色的设定 报纸的风格特色指报纸的整体结构、传播内容、传播方式和版面形象等所综合表现出的格调和特点。报纸的风格特色是由报纸的性质、办报宗旨、读者对象决定的。如《人民日报》作为中共中央机关报，强调以权威性、指导性、理论性为主要特色。这种特色具体表现为重要言论多、对全国各行各业有指导意义的新闻多、报道稳健而有深度、版面庄重大方等。共青团中央机关报《中国青年报》，读者对象和《人民日报》不同，其风格特色也相应不同，以生动活泼、富有朝气受到年轻人的喜爱。编辑方针对报纸风格特色的规定，为报纸设计指明了努力方向。

人民日报的编辑方针是什么

1996年9月26日，中共中央总书记江泽民视察人民日报社并发表重要讲话，充分肯定了人民日报的工作，并提出打好“五个根底”，发扬“六种作风”的要求，成为人民日报在新的历史时期工作的根本指针和强大动力。人民日报社把坚持正确的舆论导向放在首位，坚持高品位、高格调，把专业性与综合性相结合，配合党的中心工作，出版了大量政治、经济、法律、新闻和科学文化知识等方面的图书、资料，取得了良好的社会效益和经济效益，为宣传党的路线方针政策，推进社会主义新闻理论和实践的发展弘扬祖国悠久历史和民族文化作出了贡献。

人民网是以《人民日报》为母体的，《人民日报》创建网络媒体，目的就是为了深化报网互动，占领网络舆论阵地，提高舆论引导能力，同时考虑到作为中央一级新闻网站的特殊政治身份，在诸如重大的政治性或经济性突发事件等报道方面，人民网的约束和束缚较多。

人民日报海外版的编辑方针是：既要保持党中央机关报的性质和立场，又充分考虑到海外读者的接受能力和阅读习惯，有较强的针对性，突出对外报道特色，内容丰富多彩，可读、可亲、可信。版面内容包括要闻、经济、教科文卫、要闻·社会、港澳台侨、国际与体育、文艺、旅游等各个方面。创刊16年来，形成了一系列深受读者欢迎的特色版面和栏目。为了加强信息量、可读性、知识性、趣味性和服务性，还开设了经济视野、海外传真、海外学子、学中文、体育与健康周刊、华侨华人、时事聚焦、引智天地、环球市场、国际副刊、读书、环球文汇、上市公司周刊、社会广角、读者园地、美术等周刊或专版。?

新闻选择的媒介编辑方针

每一个媒介对于新闻都有自身特定的取舍标准，这是由媒介编辑方针的差异所决定的。

所谓编辑方针，是媒介在处理新闻报道和新闻评论时所遵循的指导方针。它规范着把关人的把关行为，就稿件选择的具体要求、文字的格调、处理手法、评论的态度、版面形式等，确立了一整套准则。它塑造了媒介的职业形象和个性。

报纸编辑方针中确立的准则通常包括：（1）新闻与言论及其他文稿的比重；（2）各类新闻的刊登容量的比例；（3）对于新闻的真准性的选择标准；（4）对于新闻内容性质的选择标准；（5）社会问题新闻的选择标准；（6）对与报纸立场相左的意见与主张容许刊载到怎样程度；（7）适用文字格调的规则；（8）对于新闻的看法；（9）对于外来各种稿件的选择与限制；（10）是否严格遵守截稿时间；（11）对于长文的处理；（12）对于副刊、专刊的态度；（13）对于刊登新闻遇有错误，是否更正；（14）版面的形式；（15）新闻版面与广告版面的比重；（16）对于读者意见的态度；（17）注意读者兴趣与否；（18）对于读者来信是否刊登。以上18项内容，多数涉及新闻选择。由于编辑方针的差异，媒介的风格和品质可能大相径庭。

当今世界各国报纸大致可分为两大类型，即高质量报纸和大众化报纸。高质量报纸强调新闻的社会意义，大众化报纸则注重众多读者的趣味，哪怕是低级趣味。

具体而言，高质量报纸编辑方针的共同点是：（1）新闻准确真实重于迅速，平实而不夸张；（2）社会新闻的处理采取严谨态度，在版面上不予突出；（3）评论严谨，不随意指责；（4）版面大方，不常变化。

大众化报纸的编辑方针与高质量报纸针锋相对，常以低级趣味和刺激性、轰动性新闻招徕读者。19世纪的早期廉价报纸，形成了煽情主义的新闻思潮，特别注重地方新闻、社会新闻、人情味新闻，成功地将报纸打入中下层。19世纪末，以普利策和赫斯特为首的报业大王在美国掀起了黄色新闻的狂潮。

黄色新闻是在煽情主义新闻的基础上发展起来的新闻现象。同煽情主义新闻一样，黄色新闻也以犯罪、丑闻、流言、灾变、体育、性等为主要报道题材。但是在表现手法上，黄色新闻有若干特殊的东西。它的主要技巧是：（1）使用大号字煽动性标题，经常对不甚重要的新闻加以渲染、夸张、整个报纸版面给人以虚假感。（2）滥用图片，有时伪照照片。（3）种种欺骗手法，如捏造访问记和新闻报道，冒充科学，奢谈学术，迷惑读者。（4）星期日增刊登载彩色滑稽连环画和肤浅的文章。（5）对被压迫者、弱者、失败者表示虚伪同情，并倡导一些社会运动，反对平民所遭受的欺辱。

黄色新闻后来影响到英、法等国，在当代仍然是一个国际现象。近年来，随着报业的市场化，黄色新闻在中国开始流行，其典型表现是，以大标题加大照片来突出一些浅薄、意义不大乃至于庸俗无聊的新闻内容，其中尤以各种名人和明星为“爆炒”对象。这是大众化报纸出现和发展过程中的一种伴生物。

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