品牌主张是品牌定位吗_品牌定位本质是

导航：

• 1、tagline和品牌定位，是一个东西吗
• 2、“品牌”真正定义和理念是什么？
• 3、什么是品牌定位？品牌定位有哪些方法？
• 4、什么是品牌价值主张?
• 5、蒙牛的全新品牌主张是什么？

tagline和品牌定位，是一个东西吗

Tagline是品牌主张，与品牌定位并不相同。

理论上先有品牌定位，再有品牌主张。

品牌定位决定了这个品牌的调性，品牌适用的业务与服务范围，品牌的价值观等等。

Tagline不太准确的理解可以说是品牌宣传slogan的升级版。但不同于slogan主旨传递利益点，tagline是一句为了获得用户情感共鸣与价值认同的短句或短语。必须对于品牌的价值认同，同时要能情感共鸣，是对品牌的内涵诠释或者补充。是站在用户或者消费者的角度来感受，体会，联想。

品牌定位也是品牌运作的工具与方法论的最终呈现，是为了分析品牌，构建品牌的。如果品牌定位明确，基于品牌定位的品牌运作方案最终落地，并取得良好的效果，用户或者消费者会在脑海中形成对此品牌的认知。并且此认知会与Tagline关联起来。

用户对品牌的认知就是品牌定位与品牌运作方案执行后取得的结果，Tagline会在品牌运作中贯穿始终。而且tagline不同于slogan，由于品牌建立的漫长与复杂性，Tagline的改变都会慎之又慎，如果不能很好的顺应用户已有的品牌认知，仅仅根据品牌战略中的品牌定位重新很欢Tagline，有可能会造成用户对已有品牌认知的混乱。

所以很多品牌不会明确提出Tagline。仅仅基于产品或服务提出slogan，slogan依托于具体的产品或者服务，用户能够明确感知，在用户使用产品或者服务后能够明白Slogan表述的实际含义。

“品牌”真正定义和理念是什么？

1.品牌就是军火，是组织为了达成其目标而采取的一种手段，是一种先进的系统。 2.品牌是由产品（或服务）、文化(本质上是一种消费者定位)以及表现其文化特征的形象（视觉符号）组成的系统。 3.品牌理念就是品牌的核心主张，是品牌文化中的核心组成，品牌理念应该根据该品牌的行业特征、消费者特征以及竞争品牌的状况来设计，其实本质上讲，就是品牌定位在那一群人，然后用这个理念来取悦他们。

什么是品牌定位？品牌定位有哪些方法？

提到定位，人的定位就是“摆正自己的位置”。品牌定位呢？就是在消费者的脑海里给品牌找一个定位，占领一个关键词，消费者也会按照这个“定位”给这个品牌贴上若干个标签，以方便自己做出选择。怎么定位才能定地准确呢？在此分享10个方法给大家。

1、品类定位法

这是最经典的定位方法，一个品牌开创一个品类，这家的当家产品就成了该品类的代名词。这样的例子不少，比如邦廸开创了创可贴品类，我们受伤时就会说要拿个“邦廸“来粘伤口。Band指的是绷带，而Aid是帮助急救的意思。后来，强生公司就把Band-Aid（邦廸）作为公司创可贴产品的名称商标。现在邦廸已经牢牢占领了创可贴这一品类，成了这个领域的第一品牌。

2、核心卖点定位法

卖点，也叫USP（独特销售主张），品牌因为理念不同，会有不同特性出来，这些特性，就会成为品牌的“特色”。比如宝马核心卖点就是“驾驶”，不仅把车造的很有驾驶乐趣，还成立BMW精英驾驶中心，教车主把宝马开得更有“驾驶”乐趣。这才支撑得起宝马“终极驾驶机器”的定位话语。

3、精神气质定位法

精神气质是品牌对消费者文化的渗透，比如Nike经典的“just do it ”，连店里的的陈设，也是耐克特有的风格。

4、自我表征定位法

比如百事可乐当年为了和可口可乐的“经典”做出差别，提出了“年轻一代的选择”，来，年轻一代选百事。

5、比附定位法

蒙牛在创立之初，伊利当时是内蒙第一乳业品牌，蒙牛就给自己定了个位——“争创内蒙乳业第二品牌”。

6、情感定位法

太太口服液“做女人真好”；孔府家酒“让人想家”这些都是从感情角度，说出消费者心里的那句话。

7、认知习惯定位法

认知是人们对某些事物的普遍观点，抛开科学层面说，认知就是某种意义的常识。獐子岛口号“天然獐子岛，自然好海参”说出了獐子岛海参的核心优势。

8、市场空白定位法

生意生意，“生”就是市场空白。品牌定位也是这样，比如滋源的广告语“洗了一辈子头发，你洗过头皮吗”在洗头发的市场里，切出了一块“洗头皮”市场。

9、潜意识需求定位法

山叶钢琴有句广告“学琴的孩子不会变坏”，这句话就切中了家长的心理。学琴显性需求，会弹琴。潜意识层面的需求呢？就是培养出音乐素养，培养出真善美。

10、使命定位法

万科的广告语是“赞美生命，共筑城市”，万科始终坚持为普通人提供好产品、好服务，做出力所能及的贡献。

什么是品牌价值主张?

价值主张（Value proposition） 公司通过其产品和服务所能向消费者提供的价值。 价值主张确认公司对消费者的实用意义。 品牌价值主张不仅包括提供给消费者的利益，而且还包括 品牌 对社会 、对人等的态度和观点。消费者的利益，可以通过调查得到。 品牌对社会的态度和观点主要来自对社会行业潮流的把握。

蒙牛的全新品牌主张是什么？

蒙牛在成为2018世界杯主要赞助商后，围绕着全新的品牌主张“自然力量，天生要强”，开始相关推广活动。蒙牛相信要强是每一个人与生俱来的自然力量，也应该成为企业发展的重要精神。这与蒙牛一开始制定的“争做中国乳制品行业领军者，同时也要成为国际上领先的乳制品供应商”这一品牌定位相关。

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