鞋类市场定位_鞋子目标市场分析

导航：

• 1、休闲鞋的市场定位
• 2、鞋子的进货渠道
• 3、鞋子目标顾客有哪些
• 4、晋江鞋子批发市场在哪里
• 5、鞋子受众群体有哪些

休闲鞋的市场定位

初步发展的休闲鞋品牌虽然打着休闲革命的旗帜，但是迫于技术、休闲潮流讯息的捕捉不能快速跟上市场前进的步伐。产品设计平庸，科技含量不高，短时间内还不能形成具有自己的风格和个性，在中高端市场很难有竞争优势。

另外，设计环节薄弱，产品过于单一、老套，单纯以年龄作为细分市场的依据，而非系统性的统筹与划分，则不具有较高的市场竞争力。根不深，则叶不茂。没有高质量的产品作依托，没有独具特色的品牌定位，也就难以形成牢固的市场基础，消费者的青睐与肯定则更无从谈起。 同是鞋类品牌，休闲鞋品牌对渠道优势的把握要求更高。因为休闲鞋要彰显的内容更多，不是每一种销售渠道都适合自身的发展，专卖店与百货商场的渠道比例需精心协调。有相当一部分休闲鞋品牌依靠品牌定位，单纯走百货渠道,竞争异常激烈，如果品牌不够强势，则不能与渠道商站在同等地位上进行合作。这是国产休闲鞋品牌普遍面临的难题。

长期的单一渠道模式，使得休闲鞋企业没有形成一套完整的、科学的零售管理体系。品牌化发展的今天，终端零售管理做不好，将最终无法实现品牌的跃升。 休闲鞋品牌诠释的是一种区别于正统、严肃的穿着理念，甚至带有一点雅皮的意味。因此，休闲鞋的品牌文化应是多元的、活跃的、多彩的。国内的休闲鞋企业多是品牌与生产相结合的经营模式，在这种模式下，品牌文化的形成与企业文化息息相关。可以说，企业文化是品牌文化形成的根基。整个企业都没有休闲概念，如何培养出品牌文化，结果也只能是听凭广告公司的摆布。所以出现了一些休闲企业对于自己所提倡的休闲概念无法落地生根的现象也就不足为怪了。

一个事物在发展初期，必然面对这样那样的问题。问题不可怕，如何解决问题才是最重要的。如今的休闲鞋行业可谓初升太阳般温煦可人，前景更光明。有问题正是好事，这意味着还有发展、提升的空间。换句话说，哪个企业先发现了行业的问题，先行解决，那么那个企业在品牌发展的路上就提前跨越了一大步。同时我们也应意识到，在休闲鞋行业立稳脚跟没有其他秘诀，唯有脚踏实地规划好前进路线图，一步步地走下去。目标上一味地好高骛远，缺乏行动支撑，目标必然成为一纸空谈。

鞋子的进货渠道

想必很多人和我之前一样都想知道鞋子批发市场进货渠道有哪些,今天就来详细给大家推荐全国十大鞋子批发市场进货渠道一览表，希望能够帮到大家找到好的鞋子批发商。

一、广大品牌鞋业商贸城

位于广州市石井镇凰岗路口，商贸城面积约5万平方米，是华南地区最大的现货品牌鞋的专业批发市场。主要以珠三角鞋业制造基地为依托，建立起来以外贸鞋、品牌鞋为主体的现货批发市场，主要经营的产品有运动鞋、休闲鞋、登山鞋、正装男鞋、正装女鞋、儿童鞋等各种产品，款式新型时尚，多为当季货，超低价格，目前国内采购商多以华北、东北、中原地区的为主，国外客户主要以中东、拉美及非洲等商人采购为主。

二、温州中国鞋都鞋革城

温州被中国轻工业联合会、中国皮革工业协会授予中国鞋都的称号。温州鞋革业源远流长，500多年前的明朝成化年间，温州生产的靴鞋就已成为朝廷有贡品。温州的“中国鞋都鞋革城”占地面积约100亩，共设2390间商铺。鞋革城周边有2500余家制鞋企业，坐落鞋都中心位置，鞋革城目前为鹿城鞋料商会全体会员预留了800余间店铺，中国鞋都鞋革城整合河通桥鞋料市场和黄龙商贸城鞋材市场，打造鞋类产品一站式服务平台、鞋材航母、五星级市场。

三、东莞厚街鞋子批发市场

东莞是世界制造业名城，而厚街的制鞋业更是驰名中外。在东莞厚街聚集了众多的大型鞋厂，许多外资品牌都进驻厚街“世界鞋业总部基地”研发设计。厚街制鞋业专业批发市场真正的发展起来是从三旧改造，出口转内销的环境中逐步壮大的，如今己形成了完整的产业链，从上游的鞋材鞋机线材皮料到成品鞋，及自有的品牌颇具规模。这里有众多的成品鞋交易市场，逢周末、节假日有许多小商贩在鞋城外摆摊低价售卖各种款式的鞋。

四、晋江中国鞋都鞋业市场

晋江市是闻名遐尔的鞋业产业基地，2001年3月，晋江被中国皮革和制鞋工业研究院等四家机构联合命名为"中国鞋都"。晋江生产鞋类产品品种繁多、规格齐全，有运动鞋、旅游鞋、皮鞋、凉鞋、胶鞋、休闲鞋等数百个品种和规格，其中运动、旅游鞋占全国总产量的1/4，产品远销世界80多个国家和地区。福建晋江有许多鞋子批发市场，主要集中在晋江青阳一带。

五、沈阳南塔鞋城

沈阳南塔鞋城是全国最大的鞋类商品专业批发市场之一，营业面积7.8万平方米，它位于东陵区，都被认为是南塔商圈的核心地带。“南塔鞋城”在国内外享有很高的知名度，而南塔几乎成为了“鞋业”的代名词。其中沈阳中国鞋城是南塔鞋城的重要组成部分，始建于1989年，设置普通和精品摊位3000个，经营品种齐全，高中低档商品具有，年交易额36亿元。在中国鞋类行业中，闻名东北，享誉全国。南塔的鞋业圈还包括金马鞋城、鑫牛鞋城、大天马鞋城、恒泰鞋城、沈阳鞋业园等。

六、成都荷花池大正鞋城

成都荷花池大正鞋城位于荷花池商圈的四川大正批发市场，是成都最大的专业品牌鞋城，市场定位为西部最大最专业的主题性品牌鞋城，只经营中高档鞋类产品批发，2005年8月开始营业，建筑面积约3万平米，是西部最大的专业化、现代化、品牌化鞋类批发城。大正鞋城按专业主题进行楼层商业规划，1-2F为品牌鞋，3F为时尚休闲鞋，4F为国际品牌展销区，5-6F商务办公

鞋子目标顾客有哪些

一般皮鞋要看档次啦，500--1000块呢是针对普通商务用和家用的（消费群较大）

1000以上的基本上算是比较贵的了吧，属于中高端消费的（消费群一般）

5000以上的属于奢侈类，高端消费（消费群较小，但是属于暴利区）

运动鞋不用说了吧

DIY类的针对比较时尚的青年，价格不宜太高，300左右还是都可以接受的啦，利润也是可以的啊！耐克目标市场：主要定位于喜爱运动与时尚的年轻人、中等及较高收入阶层的渴望运动的年纪较大的人群，其特点是喜欢运动，对于产品外观及性能要求较高。

晋江鞋子批发市场在哪里

晋江有好几个鞋子批发点：

1、库存鞋买，地址：泉州市晋江市雁山路钱头公园北侧约80米。

2、宏伟鞋业批发部，地址：晋江市湄源路17号。

3、小沈阳库存鞋批发商行，地址：泉州市晋江市七一路华丰大厦东侧约120米。

4、飞雪鞋业批发商行，地址：福建省泉州市晋江市宝树鞋塑有限公司西(康龙东路南)。

5、步峰库存鞋服批发，地址：泉州市晋江市龙兴路龙兴小区东南侧约160米。

6、鞋材批发，地址：泉州市晋江市河滨南路与晋新路交叉路口往东北约60米。

批发鞋子注意事项：

1、进货之前要做一个具体的规划和安排，要进多少种类，各类的数量，还有商品的档次。

2、要在进货的计划中考虑季节和流行趋势问题，不可盲目根据自己对鞋子的个人喜好无节制地发挥。

3、要注意自己的店铺的风格，是走什么路线，消费群体的定位，年龄要准确，整体的货品风格要保持。

4、在鞋子市场进货的具体运行当中，首先要有自己的主见和基本定位，切忌在众多的鞋店当中迷失。

5、进货当中要注意比较鞋子的风格，一个人的欣赏眼光毕竟趋同，所以要多总结、多回想、多比较。

鞋子受众群体有哪些

鞋子受众群体有：学生，上班族，运动员，等等。

一般皮鞋要看档次啦，500--1000块呢是针对普通商务用和家用的（消费群较大）；1000以上的基本上算是比较贵的了吧，属于中高端消费的（消费群一般）；5000以上的属于奢侈类，高端消费（消费群较小，但是属于暴利区）。

运动鞋不用说了吧。

DIY类的针对比较时尚的青年，价格不宜太高，300左右还是都可以接受的啦，利润也是可以的啊！耐克目标市场：主要定位于喜爱运动与时尚的年轻人、中等及较高收入阶层的渴望运动的年纪较大的人群，其特点是喜欢运动，对于产品外观及性能要求较高。

不同的鞋店服务的对象是不一样的，像五金店通常会买一些解放鞋，不仅仅是因为五金店会有很多民工兄弟要买工具，因为他们通常经济比较拮据，而解放鞋又是物美价廉，所以五金鞋店的顾客通常是农民工。而城市里的商超，卖的鞋子大多是面向普通市民的。

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