家纺品牌定位_家纺行业品牌

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• 1、家纺品牌定位有哪些要领？这个是不是很复杂？
• 2、家纺品牌定位前、中后有哪些需要具体考虑的？
• 3、富安娜家纺和罗莱家纺哪个好?

家纺品牌定位有哪些要领？这个是不是很复杂？

大卫· 奥格威在1955 年这样阐述品牌的定义：“品牌是一种错综复杂的象征。它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告的方式的无形总和。品牌同时也因消费者对其使用者的印象，以及自身的经验而有所界定。”品牌定位的确很专业也很复杂，可以咨询下欧赛斯这样的机构。

家纺品牌定位前、中后有哪些需要具体考虑的？

欧赛斯指出：通常在品牌定位确立后，各个运营要素就有了基准。品牌信息、产品、价格、渠道、传播等都要围绕定位展开⌄从而将“逻辑可能性”转化为“现实可能性”。这点对家纺品牌当然也适用。

富安娜家纺和罗莱家纺哪个好?

富安娜家纺和罗莱家纺两者各有特点，都有好的一面。

罗莱家纺体现欧洲家纺市场的新潮流；深刻了解中国消费者；充分满足消费者对家纺系列化产品和服务的需求。产品风格：源于欧洲浪漫、典雅的设计风格；演绎现代优雅、精致生活。富安娜家纺品牌的定位是国内床品高档品牌，体现一种华贵、典雅的格调。

2018年，罗莱家纺在秋冬新品发布会上推出“超柔床品”全新品牌定位。从床品基本的使用诉求之一“柔软”出发，采用31道工艺，由此打造超柔触感的床品，更加贴合当代人群的睡眠及生活需求。

从属性来看，罗莱家纺“超柔床品”的品牌已经逐渐进入消费者的心智，为了赋予品牌更多的温度与厚度，罗莱始终将产品研发与创新作为推动企业发展的核心动力。

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