耐克的体育市场与定位分析_耐克市场选择

NIKE的市场环境分析

微观环境：（1）企业自身耐克公司较早进入运动鞋生产领域，占领了一定的市场先机，为其发展奠定了基础。耐克的营销部门也能根据市场的动态及时调整营销战略。

匡威 锐步 彪马 这些也都是特别强的运动品牌。耐克的市场 前景不会很客观毕竟 体育用品不是他1家在做 还有那么多的竞争对手 。

耐克目标市场：主要定位于喜爱运动与时尚的年轻人、中等及较高收入阶层的渴望运动的年纪较大的人群，其特点是喜欢运动，对于产品外观及性能要求较高。

据欧睿信息咨询数据显示，2021年Nike和Adidas在中国的市场占有率分别下滑至22%和18%，安踏集团增至12%，首次超越Adidas上升至第二位，位列第四的李宁的市场占有率也上涨至2%。

波特五力分析属于外部环境分析中的微观环境分析，主要用来分析本行业的企业竞争格局以及本行业与其他行业之间的关系。

NIKE品牌分析

总的来说，耐克公司的使命和愿景都非常明确和具体，凸显了品牌对于创新、高品质和激励运动的承诺，以及对于活力、创新性和影响力的追求。

自1979第一款耐克气垫跑鞋以来，气垫运动鞋具有减震、轻质等特点，深受人们的欢迎，开创了运动鞋的革命。耐克借用了这台机器来扩大品牌，并多次将最新的技术应用于运动鞋，成为运动鞋市场的霸主。

耐克(Nike)是全世界知名的体育运动知名品牌，耐克(Nike)是美国的，是-家美国体育用品制造商， 关键生产制造休闲鞋、运动服饰、体育用品。耐克总公司坐落于美国俄勒冈州圣何塞市。

品牌形象：耐克这个名字，在西方人的眼光里很是吉利，易读易记，很能叫得响。耐克商标象征着希腊胜利女神翅膀的羽毛，代表着速度，同时也代表着动感和轻柔。

耐克品牌的发展史 费尔·奈特(Phil Knight)于1964年以500美元创立了Nike公司时，做梦也想不到会成为现今全球最大的运动鞋品牌。 在1972年，奈特和鲍尔曼终于自己发明出一种鞋，并决定自己制造。

Kappa、李宁、耐克市场定位有什么不同,各提供怎样的产品风格、产品线组...

阿迪达斯分为三 个系列，分别为运动表现系列（三条纹标志）、运动传统系列（三叶草标志)、运动时尚系列(球状内含三条纹标志)。目前阿迪最主要 的市场对手是彪马和耐克。

十大运动品牌分别是耐克、阿迪达斯、锐步、彪马、李宁、亚瑟士、斐乐、安德玛、匡威、新百伦。NIKE NIKE公司总部位于美国俄勒冈州波特兰市。公司生产的体育用品包罗万象，例如服装，鞋类，运动器材等。

从产品定位、产品线的布局到风格、色彩、面料的使用无不牵动着每一个的心。从某种意义上讲，终端顾客能关心到这个层面说明产品的售卖好坏最直接的因素来自于产品的设计和开发，而非销售本身。

耐克Nike。锐步reebok。AdidasAdidas。彪马PUMA。FILA斐乐。美津浓Mizuno。茵宝Umbro。背靠背Kappa。新百伦newbanlence。

乔丹是全世界篮球球迷最喜欢的运动员，因此，乔丹所代言的运动鞋耐克也行销全世界，成为运动鞋的领导品牌，超越老牌产品爱迪达斯。第四，示范作用。

耐克目标市场分析

1、耐克目标市场：主要定位于喜爱运动与时尚的年轻人、中等及较高收入阶层的渴望运动的年纪较大的人群，其特点是喜欢运动，对于产品外观及性能要求较高。

2、耐克的目标消费者群体是中高端客户，因此他们的价格并不低。这被认为是一种更昂贵的产品。ADI和Nike年龄在20-30岁之间的鞋，它们通常适合运动量大的人。因此，ADINKE鞋也受到他们的青睐。

3、除了专业的运动用品外，耐克还生产偏向于运动色彩的休闲用品，比如经典的Blaze鞋款。耐克把品牌的目标消费群定位在13~25岁的男女青年上，很好的完成了品牌形象与目标消费群的结合。以年龄大小分，耐克将主要市场定位于年轻人。

4、青少年，青年，中年，老年都有的，但主要的消费大军还是以青少年和青年为主。个人认为中年人也占相当大的份额，面向的目标消费者是运动追求健康的人群。再说说的耐克的竞争战略：耐心于品，克随于行。

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