性别空当定位的案例_空当定位的广告案例

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• 1、关于性别不平等的现实案例
• 2、什么是定位法
• 3、性别刻板印象的例子有哪些？
• 4、性别歧视的典型例子

关于性别不平等的现实案例

案例研究：

奥斯卡影后艾玛·斯通谈到男女报酬的不平等，“我将得到和男人一样的报酬，这取决于我的一些男性伴侣无私的减薪。”演员艾玛·斯通和安德里亚·里斯伯勒为《Out》杂志拍摄了新的照片宣传片《性别战争》，并与比尔交谈。

斯通谈到了电影中描述女子网球运动员平等权利斗争的现实：她在好莱坞不能获得与女演员同等的报酬，因为她的一些男伴会降低她们的报酬来与她同等的报酬。斯通修女说她非常感激他们。”他们这样做是为了我，因为他们认为这是对的和公平的。”

事实上，他们必须依靠男性伴侣的无私来获得平等的报酬。因为好莱坞的薪酬计算是要看复杂的“报价体系”，即根据演员之前的电影类型、票房、助教的角色大小等，来计算助教现在正在上映的电影的薪酬。

例如，Riseborough说，如果一个大牌演员将来在一部电影或一系列电影中获得5200万美元的高薪，他将得到比其他人都高的报价，这意味着他将来也将获得高薪。”

因为大多数电影都是关于白人的，所以只有一两个女演员的引用与演员的引用是相同的。“所以解释说，在她的男演员搭档减薪和同工同酬（相当于她在电影中的地位上升）之后

她将来能够得到更高的引用。”这也改变了我的名言和我的未来。“她认为这是比利简金的女权主义，“平等，平等，平等。”“不是说‘女人是这样的，男人是那样的’。

这意味着我们都是一样和平等的，我们应该得到同样的尊重和权利。斯通说，一般环境男女之间还是不平等的，女性最好只得到男性工资的80%。Riesborough说：“从来没有一个演员削减过她的薪水，而就在六周前，她在一部电影中要求加薪的请求失败了。”很多次，很多次，太难了。”

扩展资料：

报告说，男女经济机会的差距体现在薪资和劳动参与率等方面。从薪资来看，虽然全球女性平均工作时间更长，但平均收入却仅略高于男性收入的一半；同时，全球女性劳动力的参与率也一直停滞不前，目前仅为54%，而男性则达到81%。

这份年度报告对全球144个国家不同性别人群所获得的经济机会、教育机会、政治赋权以及健康和生存状况进行评估和比照，以判断社会在为其分配资源和机会时的公平性。结果显示，北欧多个国家依然位列世界上性别最平等的国家，冰岛、芬兰、挪威和瑞典稳居前4名。

报告显示，除经济机会差距外，其他领域的性别不平等状况均有所缓和。其中，全球教育机会的性别差距缩小至100比95，健康和生存指标的差距为100比96。

另外，政治赋权机会是各项指标中性别差距最大但差距缩小速度最快的指标，目前的男女性别差距为100比23。根据已知数据显示，目前全球只有两个国家在议会实现了男女平等，还有4个国家在部级领导层上实现了男女平等。

从地区来看，西欧国家目前性别差距最小，非洲撒哈拉沙漠以南地区也有4个国家跻身排行榜前20名，数量仅次于西欧，这些国家分别是卢旺达、布隆迪、纳米比亚和南非。而性别差距最大的则是中东和北非地区。

参考资料来源：人民网-报告显示男女经济机会不平等差距仍在扩大

什么是定位法

空档定位法是品牌定位的一种。空档定位，即寻找为许多消费者所重视的、但尚未被开发的市场空间。任何企业的产品都不可能占领同类产品的全部市场，也不可能拥有同类产品的所有竞争优势。市场中机会无限，只看企业有没有善于发掘的机会。善于寻找和发现这样的市场空档，是品牌定位成功的一种重要选择。

空档定位的角度

寻找和发现市场机会是品牌经营成功的必要条件，而空档定位策略正是捕捉市场机会的有力武器。品牌经营者可以从以下几个角度加以考虑： 1、时间空档：“反季节销售”是利用时间空档的典型例子。有些企业在夏天推出羽绒服、棉鞋，给顾客一种便宜实用的感觉；空调厂家、冰激凌厂家往往在夏天来临之前加大其品牌宣传等等。这些季节性产品，占领季节是很重要的，但人们都有一种求异心理在淡季进行品牌宣传，往往能取得出其不意的效果。 2、年龄空档：年龄是人口细分的一个重要变量，品牌经营者不应当捕获所有年龄阶段的消费者，而应寻找合适的年龄层，它既可以是该产品最具竞争优势的，也可以是被同类产品品牌所忽视的或还未发现的年龄层。可口可乐推出的酷儿牌果汁，在营销界堪称成功的典范，一个重要原因是瞄准了儿童果汁饮料市场无领导品牌这一市场空档。 3、性别空档。现代社会，男女地位日益平等，其性别角色的区分在许多行业已不再那么严格，男性中有女性的模仿，女性中有男性的追求。对某些产品来说，奠定一种性别形象有利稳定顾客群。如服装、领带、皮鞋等产品，由于具有严格的性别区分，其消费群也截然不同。常规的做法是加强品牌形象定位，强调其性别特点，如西装要体现男士的潇洒高贵，纱、裙则强调女性的柔美端庄。万宝路是男性香烟市场的领导者，至今难有品牌撼动它的独尊地位。Lorillard的Luke牌香烟打出广告：“从Kankakee到Kokomo，Luke沿途通行无阻，缓缓而行”，试图在男性香烟市场中挤出一块地盘，结果只占据了极小的市场份额；同样，美国窈窕牌香烟（Virginia Sims）拥有女性香烟市场的最大占有率，而另一个牌子夏娃（Eva）却失败了。其原因是失败者来得太迟。金利来本来是“男人的世界”，它后来试图生产女性用品，结果淡化了它的品牌形象。 4、使用量上的空档。每个人的消费习惯不同，有人喜欢小包装，方便携带，可以经常更新；而有人喜欢大包装，一次购买长期使用。利用使用量上的空档，有时能取得意想不到的效果。例如洗发水，从2ml的小包装袋到200ml、500ml的瓶装，满足了不同消费者的需要，增加了销售量。 5、高价市场空档。市场可以依据商品的价位划分为高价市场和低价市场。对于像手表、香水之类的奢侈品，定位于高价市场往往很有效。例如“世界上最贵的香水只有快乐牌（joy）”，“为什么你应该投资于伯爵表，它是世界是最贵的表”。高价策略也称撇脂定价策略。企业为了追求利润最大化，在新产品上市初期，会利用顾客的求新心理，将产品价格定得较高。美国的雷诺公司、杜邦公司、拍立得公司等都运用过这种策略。例如，1945年雷诺公司从阿根廷引进了原子笔生产技术，所花费的投资是26万美元左右，每支笔的生产成本只有0.8美元，而其售价定为12.5美元。半年之后雷诺公司不仅收回了全部投资，而且还获得了近6倍于投资的利润。 6、低价市场空档。低价市场的产品一般是大众化产品，消费者在购物时首先想到的品牌就是位于低价市场的品牌。在中国，人们谈到速溶咖啡，首先想到的是雀巢；但一谈到低价速溶咖啡，首先会想到力神。虽然国产的低价速溶咖啡很多，但从目前来看，力神占领了低价市场空档。20世纪90年代，美国航空业很不景气，1992年全行业亏损20亿美元。与此种萧条氛围形成较大反差的是，美国西南航空公司却连创佳绩，1992年该公司的营业收入增长了25%。西南航空公司的成功主要归功于消费者对其低价的认同。为了宣传自己的低价形象，公司总裁克莱尔曾亲自走人电视台热点新闻节目。在节目中，克莱尔头顶一只公文包，说如果哪位乘客为乘坐该公司航班机而感到寒碜的话，公司就送他一个这样的包。当主持人问为什么时，克莱尔说：“装钱呀！乘坐西南航空的航班所省下的钱可以装满整整一包。”丰田公司在美国宣传凌志轿车时，将凌志图片和奔驰图片并列在一起，加大标题宣称“用38000美元就可以购买到价值75000美元的汽车，这在历史上还是第一次。”

性别刻板印象的例子有哪些？

1、日常生活中有哪些性别刻板印象:

2、在职业选择方面，我们认为男生适合当医生、律师、老阊、警察;反之，女生适合当护士、秘书、老师、家庭主妇。

3、因为那位医生是他的妈妈，你答对了吗?

性别刻板印象是针对某一性别的性格特征、外貌、行为、角色的普遍看法或成见  。性别刻板印象能够方便人们判断、预测与对方相关的事情 。

但更多是限制了不同性别人士的发展、职业生涯追求和对生活做出选择的能力；性别刻板印象也是女性和性少数群体健康权、教育权、婚姻和家庭关系、工作、言论自由、行动自由、政治参与和代表权等一系列权利遭侵犯的因素之一 。

性别刻板印象的表现形式：

性别刻板印象的表现形式主要体现在穿着、外貌与行为、性格、家庭和职业选择上。穿着方面，如男性应留寸头、不能戴首饰、不能化妆；女性要留长发、穿裙子、化妆。外貌与行为方面，如男性应高大、强壮；女性应瘦弱、文静、温柔等。

性格方面，如男性具有攻击性、强硬；女性情绪化、敏感。家庭方面，如女性要照顾孩子、做饭；男性主要负责赚钱。职业选择方面，如女性更适合当老师、护士、秘书等职业。男性更适合工程、数学、物理等领域的职业。

性别刻板印象时有成为社会热议话题。比如，2018年山东春晚中，小品《海的誓言》里一位丈夫解释自己为什么爱妻子，说：“老婆又便宜又好用，比保姆性价比还高，怎么能不爱？不爱她，就没人帮我干这些活了呀。”谈论女性似乎在谈论物品，同时认为妻子应该主要承担做家务的责任。

2020年全国两会提案中，一位政协委员建议幼儿园增加男性教师，理由是为了解决“男性女性化问题”。这位委员认为，不符合“阳刚”性别刻板印象的男性是“娘炮”，同时试图在教育中巩固性别刻板印象。

性别歧视的典型例子

某劳务公司在某同城网站上发布招聘信息，标题为“某速递员三千加计件”，任职资格：男。邓某某遂在线投递简历申请该职位，并于2014年9月25日到某速递公司进行了面试。邓某某主张其面试后并在某速递公司酒仙桥营投部试干了两天。邓某某称，根据试干结论，双方达成于10月8日签约的意向，某速递公司酒仙桥营投部主任戴某要求其先做入职体检，因此花费体检费120元。邓某某就此提交2014年9月28日其与戴某的谈话录音以及体检报告予以佐证。邓某某表示因10月8日未能签约，故其于10月16日给某速递公司人事专员打电话询问戴某的联系方式，后戴某让其联系李某。10月19日邓某某给李某打电话询问不能签合同的原因，李某确认因为邓某某是女性所以某速递公司不批准签合同。邓某某就此提交2014年10月19日其与李某电话通话录像复制件予以证明（诉讼中，邓某某申请对该录像中画面是否经过剪辑修改、录音是否经过剪辑修改进行鉴定，邓某某交纳鉴定费6450元）。2015年3月31日，邓某某向北京市长安公证处申请保全某劳务公司在其官网上发布快递员招聘单位及条件的网页，花费公证费1000元。邓某某称其应聘的快递员一职并不属于不适合妇女的工种或岗位，但某速递公司、某劳务公司仅因为邓某某是女性就表示不予考虑，导致邓某某受到了就业性别歧视。邓某某自从被拒后一直没有找到一份满意的工作，情绪低落、沮丧、失眠，邓某某受歧视、遭排挤的心理阴影难以消除。综上，邓某某请求判令：某速递公司、某劳务公司向邓某某以书面形式赔礼道歉，连带赔偿邓某某入职体检费用人民币120元、公证费用人民币1000元、精神损害抚慰金人民币50000元、鉴定费6450元。

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