网店视觉风格定位_网店风格定位分析

导航：

• 1、简述为什么开网店要有自己的风格
• 2、淘宝开店如何从定位视觉和营销诊断店铺
• 3、怎么提升店铺的视觉？
• 4、怎样对网店进行视觉布局？
• 5、网店的视觉美观要怎么设计
• 6、网店视觉与用户体验是怎样的？

简述为什么开网店要有自己的风格

1、店铺整体视觉。有自己风格的网店给大家的一个很大的感受就在于，整体视觉上与产品的风格都保持统一。

2、人群精准度。在我们网店整体风格精准的情况下，用户无论是从视觉还是产品中，都能很明确地知晓我们店铺产品的类型、风格。

3、提高复购。店铺的整体风格明确，视觉风格保证后，能够给用户带来一个较深的印象。

4、流量倾斜。拥有自己风格的网店是小而美店铺的突出代表类型，所以淘宝对于这种店铺，是会给到一定的流量扶持的，只要你能够维持住店铺的独特风格，那做好产品的概率相比其他店铺也会高的多。

淘宝开店如何从定位视觉和营销诊断店铺

在店铺美化中，淘宝铺色彩风格定位很重要，这是做好店铺视觉营销的最基础的东西。很多卖家在装修店铺的时候，喜欢把一些很酷很炫的色块堆砌在店铺里，让整个页面色彩感觉杂乱无比，其实优秀的页面视觉一定有自己的主色调，辅助一些搭配的颜色，这样整体效果才会更好。那么我们下面看看吧。 一：先确定自己的品牌主色调： 主色调不是随意选择的，而是系统分析自己品牌受众人群心理特征，找到这部分群体易于接受的色彩，而且色彩确定之后要延续下去，当然在后期的运营过程中，感觉开始的定位不是很正确，可以适当做一些调整;下面我通过我设计过的一个案例来讲解色彩的选择; 这个是为客户做的一个品牌LOGO，下面我特意写了设计说明，通过这个我们应该能发现几个关键词：青花瓷、祥云、古典、意境、铜镜…..,通过对这些关键词的剖析并结合客户的受众人群我们就把主色调选择了青花瓷的那种蓝色，当我们这个色彩确定后，会调查潜在客户群体，当有90%的人都认可的时候，那我们就可以确定用这个颜色了; 二：主色调确定后，需要合理搭配辅色; 在页面配色上要将主色调的影响力发挥到极致，辅助颜色只能是辅助，千万不要喧宾夺主，同时可以将品牌的一些辅助图形用到设计里面，待会我会用案例和大家说明; 这是首页的部分截图，大家可能会说青花瓷的这种蓝色好像应用的地方并不是很多

怎么提升店铺的视觉？

最近有商家朋友联系到我，准备做一下天猫店铺的视觉升级，遇到的问就是目前的店铺销量和用户的黏性停滞不前甚至下降，同行也开始了店铺视觉的调整，所以也想紧跟趋势来调整视觉，促进店铺的销量增长，我分析了一下他的店铺和了解了一些相关情况并给了他一些建议，同时也发现目前的电商市场视觉营销设计对于商家的重要性，毕竟竞争如此激烈的市场中，想要占有一席之地也是需要下点功夫的。

说到视觉营销

我相信很多有一定设计经验的设计师都不会陌生，但是很多电商设计小伙伴们还是在这个领域存在很多的疑惑和迷茫，不知道该如何提升自己店铺的视觉及营销的效果，所以我来带大家了解一下视觉营销的重要性及提升营销效果的方法。

很多小伙们都觉得视觉设计就拿过来设计就行了，为什么我们要做营销呢？

在设计圈有这样的一句话：三流的设计师是在做设计，二流的设计师是在想设计，而一流的设计师是营销设计。

我们在做设计的过程当中一定会发现一个现象，那就是我们在设计工作一段时间内就会遇到自己的瓶颈期，其实这不应该是瓶颈，而是你对于视觉设计或者是对于这个行业的认知变得越来越宽广，当你认知的东西越多越广的时候你会发现你越无知，而当你每次突破瓶颈的时候，你看待的角度也会随之变化，当你的角度越来越高的时候，你对于视觉的理解也会越来越深，所以当你有状态的时候，一定要及时充实自己的认知和审美，打开自己的思路，不要光沉浸在炫酷的视觉效果当中，多思考一下设计的本质是什么，你做这个设计的目的是什么？

那么我们如何通过视觉设计来提升你的视觉营销能力呢？唯一的方法就是提升你的视觉角度和宽度，当你的认知角度越广，你对于设计的理解力和表达力就会越高，只有这样你才能提升你的视觉营销能力，而不是一口井能看到的世界就是你认知的全部。

视觉是一个生理学词汇，至少有80%以上的外界信息经由视觉获得，视觉是人和动物最重要的感觉。

1.什么是视觉营销呢？

视觉营销就是通过视觉有效的转化内容达到符合产品营销方向或品牌推广的目的。

2.视觉营销：图片是核心

在电商当中图片就是视觉最重要的表达方式，那么你真的会用图片吗？其实图片的选用也是很有讲究的过程，每张图片的角度，人物的表情，颜色，风格感觉，文字排版方式等等都会影响到这张图的点击率和购买欲。

我们来看一组案例图片：

（图1）

（图2）

图1和图2都是落地置物架，但是视觉呈现出的效果是不同的，图1更加的理性，把卖点呈现的比较重；图2的代入感相对很强，很有家居风的感觉，让买家能够有种身临其境的感觉，增强了代入感，更能够快速抓住买家的眼球，从而达到更好的视觉效果。

这里就会提到一个先发影响力效果，先发影响力就是我们首先展示的图片效果，对接下来顾客对你产品的一个认知起到重要的作用，就如同对人的第一印象一样，想不想继续深入了解你，第一眼的状态还是很重要的。

所以你的图片效果决定了传达给你的消费者一个产品的感受和认知，图1看完之后有一种想要抢个优惠券或者讨价还价的冲动；而图2的第一感觉就是它放我的家里是一种什么感觉，是不是能够成为家中一个赏心悦目的装饰品，这个时候你就会忽略他的价格和功能，直接被他的视觉效果所吸引。

前者是理性营销，后者是感性营销，这2种第一感知的效果就会决定了你的营销效果是什么样的，凭什么人家能卖200你只能卖50，人家销量还比你的高，这个就是视觉营销和产品定位所影响的结果，也是很多商家和设计师需要不断思考的问题。

所以要想做好视觉营销达到提升店铺销量的效果，图片一定是重中之重的，随着电商竞争的不断加剧，很多商家对于产品的图片效果要求也越来越高，无论是拍摄精修还是3D渲染，都是为了达到更好的视觉效果来展示自己的产品，来吸引到你的消费群体，从而达到营销的最佳效果。

最后总结：只有不断的去积累才能够清楚什么是好的什么是不好的，从而在设计的过程中你就会制作出更加优质的素材和视觉呈现，同时要表现自己的产品特点和差异化同行业竞品，通过视觉营销最大化体现产品和推广品牌的优势，才能够通过视觉设计不断的提升自己店铺的营销效果，让销量一路飙升！

怎样对网店进行视觉布局？

网店的布局设计在不同的平台上是不一样的，淘宝与天猫平台上也有普通店铺与旺铺之分。但一般的网店店铺最关键的展示区有店铺首页、商品（宝贝）分类页、商品（宝贝）详情展示页，其他的展示区还有很多，比如个人空间、信用区、店铺介绍区等。这些功能区域在设计时要进行合理的布局。

（1）店铺首页：在旺铺设计上用户可以自由发挥的余地较大，可以内置网页程序代码；专业的网店店铺设计，可以充分利用首页空间，达到美化店铺，对产品对店铺背景进行宣传的目的。

（2）商品分类页：针对产品（宝贝）的分类模块的特点进行装修装饰，采用不同的设计和布局以及素材的搭配，达到预想到的效果，让人感觉店铺设计美观大方。在网店的装修设计中，系统后台有自定义分类模块、左侧分类模块与右侧自定义模块等，要对这几个模块进行合理布置。

自定义分类模块，相当于一个网店店铺的横向目录，通过点击不同的分类项可以展示不同的页面，因此，在此页面的设计上一定要条理清晰，以加深店铺的浏览深度，这也是消费者经常重点关注的模块。一个好的自定义分类，可以凸显店铺风格定位、商品重点推荐、特惠活动、与顾客的互动等。这个模块可以自定义，即商家在系统后台可以自行设计。

左侧分类模块，是提高店铺浏览深度的一个重要操作，而其中的类目排列则为重中之重，通过左侧模块可以向消费者展现店铺销售的各类商品，通过合理的排序，可以让消费者方便快速地找到需要的商品。在系统后台商家（企业）可以增加相应的模块，如帮派入口、新款推荐、热销商品、特价促销、一元换购等，这些模块的添加，会增加消费者的黏性，提升消费者反复点击或者购买的行为，让消费者停留的时间更长。

右侧自定义模块，是店铺首页的黄金展位，建议设置最新店铺活动、热销款、主打商品、快速导航。右侧模块可以选择放置当下店铺主推的产品大图，尽量不要用密密麻麻的文字填满。模块中部，产品的排列不需要过分整齐，进行有层次的展示，差异产生关注点击。

（3）商品详情展示页面：商品详情页对于网上销售的商品来讲是非常重要的。消费者在搜索到商品以后，基本上都是通过商品详情页了解商品的特征与属性，而事实上商品的销售也关键看这个页面，商品详情页是否做得美观、舒适、可信，商品属性描述得是否清楚等，均影响消费者对商品品质与价值的把握。一般来讲，为了使商品详情页更适应消费者的阅读，使商品详情页更美观漂亮，商家会使用各类方法与技巧，比如用商品描述模板、给商品拍很多细节照片、把商品详情图设计得非常悦目等，这些都需要巨大的工作量和投入，可见商品详情页的重要性是不言而喻的。对于业绩比较好的网店商铺，商品详情页的上半部分一般设置店铺的店招，左边有分类栏，下面部分设置同类商品推荐模块，使网店页面整体协调，并最大限度地吸引消费者在店铺里浏览。

商品详情页布局

首先，要考虑消费者的购物逻辑，消费者在网络平台的购物逻辑与实体商店的购物逻辑相似，在安排商品详情页的信息流逻辑顺序时，也应当尊重消费者递进的情感需求。比如去商场买一部手机，可能一眼看中一个放在柜台醒目位置的型号，这相当于消费者从网店店铺首页进来；接下来可能会走近看看机器的整体外观，询问相关配置信息，这就需要商品详情页的主图和产品介绍图与相关文字来提供给消费者；接下来拿起样机看看功能、材料、做工、配件等，这时候相当于浏览网店商品详情页的功能展示图、商品细节图。如果消费者觉得满意，符合需求，一般情况下会再了解售后服务信息以及优惠活动、物流等情况，然后就是下单成交。以上是一般的购物逻辑。

根据以上所述，在设计商品详情页的时候应考虑如下信息：商品的主图、商品整体图、价格、产品基本信息、规格尺寸、细节、使用方法、质量认证、售后保障等。通过归纳可以整理为以下几个模块来展现商品与服务的详细信息。

商品展示类———款式、色彩、搭配、细节、卖点、包装。

吸引购买类———卖点强化、情感打动、热销盛况、买家好评。

品牌形象类———荣誉、资质、生产、销量。

促销信息类———热卖推荐、关联销售、促销活动、优惠套餐。

购物指导类———购买、付款、收货、验货、退换货、保修。

在确定了商品详情页需要表述的内容以后，就需要根据实际情况来分析与确定商品详情页展示内容的逻辑结构与展现顺序。根据消费者一般的购物主流程，可以根据以下顺序来逐一地为消费者展现商品与服务信息。

店铺活动信息———刺激消费，流量引导，提高转化率。

商品整体展示图———吸引顾客，强化卖点，情感共鸣。

商品介绍文字———清晰完整的商品介绍功能与特征，可以图文并茂，促成交易。

商品细节图———多角度展示、场景展示、细节展示、包装外观展示、包装配件清单展示。

品牌介绍———品牌故事、荣誉资质、生产实力、加强信任。

购物须知———交易条款、常见问题、售后相关、联系方式。

但不是所有类目的商品都用以上流程排序，企业应根据不同的商品类目、不同品牌的特征与内涵，以及平台促销活动情况，因地制宜、因时制宜地设计商品详情页。商品详情页承载的信息量很大，一般要优先选择消费者首先关注的信息作为导航，放在页面的前几屏展示出来，其他次重要信息可以放在页尾，也可以新建页面描述，还可以通过客服告知。

网店的视觉美观要怎么设计

“全民创业，万众创新”的口号促使很多的年轻人以及想创业的人都陆续投入电商行业中，选择通过开网店的形式来打下属于自己的第一桶金。和开设实体店相比，这种商业模式的投入和维护成本都要低得多，从落成到运行只需要支付网费以及电费。但是汉聪电商注意到，随着网店的不断发展，网店要满足更多人的需求就离不开在设计上下苦工，那么网店的装修设计应该怎么做呢？淘宝店装修设计哪家好呢？

考虑到网店设计是面对全国甚至是全球的消费者，所以在装修设计上的核心要求就是简洁大气但不失格调，汉聪电商并不建议店家过度使用些网络上的梗，图片，语句，并将其制作成表情包的来装点店铺，这种设计模式的受众面并不像传统模式那样广，而且消费者往往难以于其中发现网店和主推品的特点，不过用以引流的话还是可以适当使用的。

首页、导航、详情页就是网店的设计所包含的基础部分，这三个页面不仅完全覆盖整个网店，而且也完全定位了网店的风格。汉聪电商认为统一是对于首页、导航、详情页的要求，无论是风格还是颜色，这三项都要达到严格的统一，否则会给人一种凌乱感，当顾客点进来浏览时容易产生来到的杂货铺的心理感受。

再一点就是汉聪建议商家尽可能少的使用轮播图，或是使用一些在构图和功能上都相对复杂的图片，因为这样的图片容易是消费者对于店铺的初印象大打折扣，相应的也会影响到消费者后续的浏览体验，所以店家可以使用一张大的主题图直接切入主题，让前戏少一些。直奔主题是目前在年轻人群体中最为流行的浏览购买习惯。

抓不住重点是网店装修的大忌，如果商家不能搞清自己的店铺定位，装修出来的风格就是不伦不类的。站在消费群体的角度去看待装修就会减少风格凌乱的装修形式的出现。考虑到年轻人是网购的巨大群体，所以若是店铺面对的是年轻人，那么在装修时便应加入年轻人喜欢的元素，来吸引他们。

网店视觉与用户体验是怎样的？

网店是以互联网技术为支撑的网络应用系统，由不同级别的网页构成。从信息与视觉传达的角度看，网页是一种通过视觉元素的引人注目而实现信息内容的传达，为了使网页获得最大的视觉传达功能，网页的设计必须适应人们视觉流向的生理和心理的特点，由此确定各种视觉构成元素之间的关系和秩序，使人浏览起来心情愉快，接收信息也会更加容易。网页设计的审美需求是对传统视觉传达设计美学的一种继承和延伸。两者的表现形式和目的都有一定的相似性，把传统视觉传达设计美的形式规律同现代的网页设计的具体问题结合起来，能够增加网页设计的美感和满足大众的视觉审美需求。

一般来说，人在阅读某种信息时，视觉总有一种自然的流动习惯，先看什么，再看什么，后看什么。知道了人的视觉阅读习惯，在设计网店的时候要遵循这种视觉心理学。视觉心理学的研究表明，人类的浏览习惯一般是从上到下、从左到右、从最显眼的到不显眼的。由此可见，平面的视觉影响力为上方强于下方、左侧强于右侧、平面的上部和中上部为最优的展示区域。在网店设计中一些突出或推荐的信息通常都放在这个位置。但这种视觉流程只是一种感觉，并非固定的公式，只要符合人们的心理顺序和逻辑顺序，就可以更为灵活地运用。在网店设计中，灵活而合理地运用这种视觉流程直接影响到传达信息的准确性和有效性。网店作为一种视觉语言，要讲究编排和布局，虽然主页设计不等同于平面设计，但它们有许多相近之处，应充分利用和借鉴。如何设计出达到预期效果的网店页面，是需要深刻理解消费者的需求并对其网购时的心理进行认真的分析研究，以吸引大量的网络消费者访问网店。

网店的视觉风格指的是一种富有特色的品质或形式的表达方式。艺术史学家迈尔夏皮罗认为，风格是“某个个人或群体的艺术作品的经久不变的形式，有时则是持久不变的要素和表现”。“艺术风格作为一种表现形态，有如人的风度一样，它是从艺术作品的整体上所呈现出来的代表性特点，是由独特的内容与形式相统一、艺术家的主观方面的特点和题材的客观特征相统一所造成的一种难于说明却不难感觉的独特面貌。”网店的视觉风格，是指网店的整体形象给浏览者的综合感受，是通过网页上的视觉元素体现出来的。这种形式的体现来自于色彩、图形、文字等元素，还依靠网站的布局、导航、交互方式等。这种形式产生的内在因素来自于网站本身的内容，网站的视觉风格是网站内容的一种抽象的体现。从本质上说，网站的视觉风格作为一种表现形态，是从网站整体形式呈现出来的代表性特点，是内容与形式相统一、设计者的主观因素与客观特征相统一而形成的一种难以说明却不难感觉的独特面貌。

用户体验（UserExperience

标签：网店视觉风格定位