社区老年大学的市场定位_社区老年大学意义

导航：

• 1、为何现在老年大学备受老年人青睐？
• 2、想问问开办老年大学的市场痛点有什么？
• 3、请问中国老年大学是什么性质的啊
• 4、互联网抢滩老年兴趣社区，瞄准50万亿的下一片蓝海市场
• 5、老年大学慢慢兴起，它真的是社会必须品吗？

为何现在老年大学备受老年人青睐？

第一是因为老龄化的问题越来越明显，老人越来越多了，第二是因为老年人的求知欲越来越高，或者说老年人也向往以前没体验过的大学生活，退休后有没其他的事情做，所以也想找个地方去学一些自己感兴趣的东西，时间对他们来说是比较宽裕的，第三层原因有些老人退休后离开了公司的多人环境，加上儿女都在忙工作，自己一个人难免觉得冷清、孤独，去老年大学报个名学自己喜欢的课程还有一群和自己一样的同龄人，志同道合的朋友也可能会成为好友，何乐而不为呢？体验不一样的生活，在家庭里获得不了的成就感、满足感、集体荣誉感。

想问问开办老年大学的市场痛点有什么？

老年大学有三大痛点。

一是师资得有，没有好师资内容吸引力不够，课堂上座率低，久而久之，关门就不远了。

二是收费难，公立老年大学一年一门课百来块钱，场地什么的都是公家支持；如果是民营企业办的老年大学，收费标准就很难界定，100-300元/年·门有人来，但校方连成本都打不平；1000-2000+元/年·门的质量不错，但愿意支付的人少，撑不起课程。

许多老年大学只能靠向学员兜售产品（乐器、食品、保健品等）维持生计，久而久之口碑就下来了；总之，课程质量与市场空间之前的平衡是一个有高技术含量的活。

第三，招人难，老年大学的课程不能像其它的行业，发展学员前期宣传有一定的难度，扩大学员规模更需要的一定的投入。

国内许多的老年大学都是零营销成本起步的，前期工作之难，难以想像。总之，老年大学不想像中那么好干，盘算好手里的资源、想明白自己的追求、留好足够的奋斗周期，再下水办学吧。

请问中国老年大学是什么性质的啊

老年开放大学是全国首家老年开放大学，是一所以现代信息技术为支撑，以线上线下方式相结合，面向老年人和养老服务从业人员开展学历继续教育与非学历继续教育的新型老年大学。

老年开放大学定位于为老年人提供全方位的学习支持与服务，促进终身教育体系和学习型社会形成；加快培养培训为老服务人才，填补老年服务市场人才缺口，提供高素质为老服务从业者。

扩展资料

自成立以来，老年开放大学认真贯彻落实《老年教育发展规划（2016-2020年）精神》，坚持办学宗旨与理念社会化、办学体制与机制多元化、教学设计与内容按需化、教学方法与手段先进化等原则，以创新模式服务于广泛人群，紧紧围绕体系建设、教育培训、信息化平台建设、资源建设、示范基地建设等方面，大力推进老年教育相关工作，目前已取得一定成果。

老年开放大学已通过教育部向国家发展改革委报送《教育部关于申请审批国家开放大学健康艺术养老体验国家示范中心项目建议书的函》，并委托专业机构设计和研发贴合老年教育需要，融合先进理念及技术的“教育养老综合体”，制订可复制、可推广的老年教育产品和服务标准，已指导3家合作单位推进建设具有地方特色的老年教育示范基地。

参考资料：老年开放大学-单位介绍

互联网抢滩老年兴趣社区，瞄准50万亿的下一片蓝海市场

到2025年，每5个人中就有一个超过60岁的老年人。

中国将进入中度老龄化阶段，这意味着 “老龄化”不是一个空泛的概念，而是切切实实和每个家庭的生活息息相关的事情。

庞大的人口基数意味着潜在的未来市场可能，而政策支持 社会 力量的加入，也在加速银发经济的发展和更迭。而这其中，围绕老年兴趣话题，一系列教育、社交、消费等互联网产品暂露头角。

今年1月，中老年兴趣社区红松获得来自BAI资本领投，经纬创投、创世伙伴资本CCV和蓝驰创投跟投的亿元级A+轮融资，将中老年人的兴趣话题再度推上台前。

随着70后逐步迈入退休生活，时间宽裕、舍得为自己花钱、有自己的爱好和追求逐渐成为成长在改革开放中的新一代老年人的群体画像。

早在2015年左右，一批以广场舞为亮点的互联网应用密集面世，试图进一步 探索 中老年人兴趣背后的可能。其中，以糖豆为代表，早期从广场舞在线服务切入，在线下场景，通过广场舞的“领舞人”在用户之间形成自发传播。后期开始去掉广场舞标签，试图拓展更多中老年人的兴趣内容，同时加入电商消费等元素，寻求商业化变现。

但中老年市场的 探索 并非一帆风顺。两年之后，2017年，广场舞赛道“星舞”创始人秦潇潇在接受南方日报采访时提到，“在江浙沪一带，已退出的同行就有十几家，活着的大都之前获得过融资，同行都被绊在了变现上。从盈利角度来说，全行业没有赢家，也并无头部底部之分，因为各家企业都不盈利。”糖豆的C轮融资还是在2019年，投资方包括在社交领域的绝对头部玩家腾讯，随后较少向外界透露更多动态。

尽管如此，基于庞大的老年人口规模，和其背后隐含的市场规模，中老年赛道依然充满了想象空间。

根据第七次人口普查数据，中国60岁及以上的银发群体人口占比18.7%，达到2.64亿人，预计2053年将达到4.87亿的峰值。同时，据国家社科基金《养老消费与养老产业发展研究》课题组测算，到2050年，我国老年市场规模将达48.52万亿元，老年人消费市场将达60万亿元。

进入互联网时代，根据QuestMobile 2021年数据，银发人群平均每天用网超过4个小时。在这个赛道上，既有像抖音、快手这样的短视频平台，率先在老年人兴趣社交中占据一席之地；也有以糖豆、小年糕等专注老年市场的互联网社区。

在银发经济领域，教育是绕不开的中心话题。自上世纪八十年代，以离退休干部为教育对象的老年大学诞生以来，我国老年教育长期以政府为主导，“公立老年大学+社区老年活动中心”是常见模式。

在终身学习的背景下，教育成为中老年兴趣生活的切入口。2021年，高途副总裁、高途成人业务板块高途学院负责人祁秀平公开介绍，在高途学院的付费用户里面，25％的用户是50岁以上的人群。开课吧旗下中老年兴趣学习品牌“明椿学社”也在近期收获数千万元独立融资。以线下KTV为据地的唱吧，也注意到中老年人的活跃需求，推出在线平台“花生大课堂”提供声乐课程。

谁先抓住银发人群的兴趣点，或许就能够在下一个五亿人的市场中获得先机。

以社交生活为核心的老年教育

目前来看，老年教育的主要内容依然以老年人的兴趣生活社交为主。

在课程设置上，舞蹈、声乐、书画等传统项目仍是线上线下老年教育的主流项目。与教育功能相比，现阶段的“老年大学”更像是以兴趣为切入点，为银发人群提供社交场所和共同话题，满足老年生活的精神交流需求。

从消费品进入老年赛道，米茶公社创始人王怀南告诉芥末堆，从“变老”到“认老”往往发生在退休之后，银发人群不得不面临与 社会 的连接变弱、生活半径缩小、人与人之间的交往缺少切入口等等一系列问题。

相较于玩转互联网的年轻人，银发人群的信任门槛显然更高，更加依赖建立在熟人网络和KOL（关键意见领袖）之上的社交场景。

一方面，部分老年兴趣社区建立在微信社交链之上，以小程序的形式在中老年人的熟人群组中出现。“小年糕”最初以电子影集工具作为定位，上线后多个影集在微信战友群等群组间转发成为爆款，也随之吸引来了第一批中老年用户。以图文工具起家的美篇，也有类似的经历。

比起下载App，轻量、上手便捷的微信小程序似乎更能收获中老年人的青睐。根据微信官方数据，2021年，每天有超过4.5亿人在使用小程序。在“连接一切”的逻辑中，小程序或许能够赋予老年社交更多的可能。

另一方面，像糖豆一样，在广场舞中寻找“领舞人”，在中老年群体中打造KOL，也在不少老年兴趣社区的考虑之中。“汪奶奶”“田姥姥”等中老年抖音主播的走红，也让大众重新认识银发“领袖”的带货能力。

在红松学堂，用户通过一个个小站联系起来。与豆瓣类似，用户们按照自己的兴趣加入不同的小站，声乐、书画、摄影等等，与拥有同样兴趣爱好的站内好友交流。站长往往是主动发起话题的人，可能是图文形式，也可能是持续较长时间的直播课程。同时站长在站内分享中也会有来自打赏、带货的收入。

此外，线下场景也是中老年社交中不可缺少的一环。近年来，也陆续出现不少商业化的线下老年大学。例如，为55岁-70岁中老年人提供线下教育的美好盛年，主要以广州地区为核心，开设十余家“盛年大学”，并辅以游学、本地吃喝玩乐、社区活动等线下活动。据《大公报》在2020年的报道，美好盛年有1万多名付费用户，每位用户的年消费在6000元左右，80%学员来自“老带新”。

一个关于中老年群体的共识是，他们对价格更加敏感。围绕老年群体诞生的互联网平台如何实现流量转化，是长期之困。

据界面新闻此前报道，以广场舞为切入点进入中老年兴趣赛道的糖豆，先后尝试通过电商模式和知识付费进行变现，但收效有限。当课程单价在9.9元时，糖豆吸引了五六万名付费用户，而上涨到49元后，流失了80%以上的付费用户。

对于红松学堂来说，商业化并不是现阶段的重点。“中老年的消费决策偏保守，社交上偏谨慎，很难像年轻人一样有冲动性消费，更多是为信任买单，为情绪买单，为精神世界买单。因而做中老年人的生意需要做高用户的平均 LTV（ Life Time Value 用户生命周期总价值），而不是追求 ROI 和 GMV。如果 LT （用户生命周期）做长了，V（总价值） 就一定会高。”红松创始人李乔曾表示。

长期来看，在政策利好下，银发经济仍有巨大潜力。“积极培育银发经济”“将老年教育纳入终身教育体系”“支持 社会 力量举办老年大学”等表述在相关政策文件中反复提起。

值得注意的是，在人口老龄化和延迟退休的背景下，银发人群的职业规划和继续教育需求也随之而来。“为有劳动意愿的老年人提供职业介绍、职业技能培训和创新创业指导服务。”《中共中央 国务院关于加强新时代老龄工作的意见》中提到，鼓励老年人继续发挥作用。

以老龄化问题严重的日本为例，在IT桔子《2020年中国老年教育市场研究报告》里提到，广岛大学、明治大学等高校都面向50岁以上的群体开设学历教育，包括经济、管理、心理等专业课程，结业后发放资格证书。一方面，为中老年人提供自我进修的渠道，另一方面，也为他们的再就业提供支持。

如何抓住中老年人的兴趣点、银发赛道的长期价值如何实现，一场关于中老年人的争夺战早已拉开帷幕。

#老年# #银发经济#

老年大学慢慢兴起，它真的是社会必须品吗？

老年大学慢慢兴起，它真的是社会必须品吗，俗话说有需求才会有市场，老年大学非常的重要，下面给大家具体说明一下原因，朋友们可以参考以下的内容：

一、老年人生活比较空虚，需要一个抒发自己情怀的地方：

老年大学已经发展了几十年，从无到有是一个非常快速的过程，现在老年大学几乎在全国各个地区都开始出现，而且得到了很多老年人的喜爱。有些人觉得老年大学是不是必须要有呢？其实对于年轻人来说，由于我们的角度不同，所以大家觉得老年大学没有什么必要，这是年轻人的想法。可是作为一个老年人，他们的生活十分的单调，没有工作之后，他们会比较的烦闷，毕竟工作了一辈子，没有一个寄托的话，他们的情怀非常难以发泄，这对于老年人来说，确实是一个很大的困扰。老年大学能够解决老年人的问题，让他们有一个抒发情怀的地方，让他们觉得自己焕发青春，从这一点来说，老年大学就有存在的必要性。

二、老年人比较孤独，老年大学能够解决这个问题：

一个人到了老年生活的时候，难免会有很多孤单的时候，特别是现在孩子们都需要到全国各地上学、上班，老年人几乎没有什么陪伴，他们会感觉到十分的孤独。这样的情况下，老年大学能够解决，他们的孤独问题，让老年人相互之间建立一种联系，同时学习进步，让他们找到自己的快乐。

三、老年大学能够充实老人生活，让他们身心健康：

老年大学能充实老人的生活，现在很多电视剧、电影，其实都没有老年人需要的作品，另外生活方面，更是如此。所以老年大学，在充实老人生活方面作用很大，非常有必要。

标签：社区老年大学的市场定位