玩具的市场定位_玩具店的市场定位

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• 1、关于中国玩具制造业的未来及如何看待目前的危机与机遇？
• 2、开儿童玩具店怎么选址，要注意什么
• 3、我想开个玩具店可没有经验
• 4、怎样开一家赚钱的玩具店
• 5、现在开玩具实体店还有前景吗？

关于中国玩具制造业的未来及如何看待目前的危机与机遇？

有关数据显示，中国现有玩具企业2万余家，从业人员超过400万，年产值1000多亿元，产量占世界总产量的70%以上。

一、市场现状分析

1.市场容量：

据有关部门统计，在我国现有的14亿人口中，14岁以下的少年儿童及婴幼儿有4亿，其中城市儿童1亿人，农村儿童3亿人，这是玩具行业的一块大市场。随着人们对休闲、娱乐需求的增加，以及人们对玩具功能观念的改变，玩具的消费群体也正在迅速扩大。玩具已不再是儿童的专利，越来越多高档、新颖的玩具开始成为成年人的休闲、娱乐用品。

中国城市儿童玩具人均年消费仅55元，而农村儿童玩具人均消费不足30元。城市中年人玩具平均年消费仅20元，农村成年人玩具人均年消费基本上为零。这种极低的消费金额差异，恰好反映出我国玩具消费市场所拥有的难以估量的发展潜力。

2.行业分析：

由于玩具市场潜力巨大以及城乡消费差距的存在，决定了我国玩具市场在今后相当长的一段时间内各个档次、各类品种共存的态势。而消费者对玩具的需求方向又是怎样的呢?

SMR调查结果表明，随着城市居民收入的提高，家长对孩子进行智力开发极为重视。而给孩子买玩具，是家长表达爱心、对孩子进行智力开发的重要方式。因而，集知识趣味、动手动脑于一体的玩具迎合了城市家长们望子成龙的心理。有50%的城市消费者对电子型玩具情有独钟，30%的城市消费者认为智能型玩具更有吸引力，20%的城市消费者则青睐于高档的毛绒、布制装饰类玩具。

农村消费对象仍然以传统的玩具类型为主，48%的农村消费者愿意购买电动型玩具，28%的农村消费者愿意购买拼装型玩具，24%的农村消费者愿意购买中低档次的毛绒、布制类玩具。

明显地，电动型与智能型玩具在社会上无论是城市或是农村都有绝大多数受众，甚至可以代表“玩具”。

3.行业要素分析：

环球经济

由于全球的70%都是中国制造，所以全球经济态势也影响着中国玩具业。目前欧洲的债务危机、人民币升值与美国经济的衰退都对中国玩具业出口有着沉重的打击。

以美国市场为例，失业和对未来的不确定性让消费者变得非常节俭。世界大型企业联合会的另一项调查显示，美国消费者对网上购物也更加谨慎，对高价商品的购买意愿降低，免费送货和折扣是消费者考虑的重点。

原材料成本

原材料综合成本的迅速上涨，尤其是塑料、化纤、棉花等玩具原材料价格一路攀升，而玩具出厂报价一分钱没加，目前大约只保持2%~3%的利润空间。虽然生产成本还处于上涨的趋势，但现在订单已开始回落，转入淡季时期涨价的机会更微乎其微，如果玩具生产商无法消化成本，估计还要放弃一些订单。

创意、销售

销售是玩具设计师不可或缺的技能，优秀的玩具设计师同时也是营销高手。设计师和艺术家最大的区别是设计师的作品面向全世界的消费者，而艺术家的作品只需要迎合小众的口味。设计师设计出来的作品是不可以只放在自己的家里或者博物馆珍藏的，一定要给消费者带来价值认可，为企业带来效益。设计师不仅要懂设计，更要懂营销与推广。因为他是对自己的产品卖点最清楚的人，作品就像设计师自己的“孩子”，自己不去挖掘、夸耀自己“孩子”的潜力，其他的市场营销人员对这个产品更没有兴趣。

总之，在进行玩具创意设计的时候，设计师不仅需要考虑设计构思到包装的整个环节，并且需要考虑如何增加产品的卖点、如何通过营销手段令产品更流行，让消费者认可产品的价值等重要因素。

质量

《欧盟新玩具安全指令》将于2011年7月20日起正式实施，该指令被认为将是目前世界上最严格、最苛刻的玩具法规。相对于现行的指令，明年将生效的《新指令》在物理和机械性能、化学性能、电气性能、卫生、警告标志、合格评定、CE标志的可视性上都做出了更高的要求。在物理和机械性能方面，该指令进行了多方面延伸，在化学性能方面，该指令对66种香料使用明确限制；另外规定公布了15种高关注物质、制定19种特定重金属更严格的限制。这说明了国外对中国玩具的质量要求也将提高，如何迎合新的欧盟法则，是对国内玩具业的产品质量的一大考验。

二、中国玩具业未来出路

对于中国玩具业未来的出路，可以归结为以下几点：

1.品牌建立与整合：

建立属于自己的自主品牌和掌握内地居民的消费模式和口味等。主因是过往我国绝大多数的玩具企业多是替国外品牌代工，或者是按照国外客户的要求设计产品，产品都贴着洋商标，而真正自主开发生产的玩具不到总出口的1/3。因此，在面对首重品牌的内销市场时，自主品牌匮乏缺失的弊端明显。由于大部分内地顾客都比较认牌子，如果厂商生产的玩具没有自己的品牌，顾客对玩具的信心不大。而转内销的另一风险是内地对版权意识薄弱，如果厂商同时从事出口与内销，海外客户可能会担心玩具的制技术受到侵犯。

另外众多的“三来一补”企业必须从OEM贴牌加工生产方式向ODM自主设计和OBM自创品牌方式转变，培育发展一批以自主创新为核心、以知名品牌为标志、具有较强竞争力的优势玩具企业。

2.发掘潜力巨大的成人玩具市场

我国的玩具业近年来无论在产值，还是在出口创汇的增长方面都已有了不俗的表现，已经成为世界玩具生产和出口大国。但是我国的玩具业中成人玩具市场需求大、供给小、品种缺乏，已经出现了产品断代的迹象。其主要表现是玩具业还未走出儿童天地，绝大多数玩具生产企业的产品开发面狭窄，玩具市场上难觅成人玩具的踪迹。

到目前为止，我国还未出现专门生产成人玩具的企业，市场上也鲜见成人玩具专柜。上海生产的7000多个品种的玩具几乎都是以儿童为对象;北京玩具市场上的儿童玩具品种达3000多个，成人玩具则寥若晨星……目前我国市场上的30000多种玩具中，绝大多数为适合4～8岁儿童的玩具，适合婴儿期、幼儿前期、少儿期的玩具相对较少，适合成年人的玩具更是凤毛麟角。我国最大玩具生产基地广东省，其玩具开发的取向基本上定位于儿童。由此不难得出这样的结论：少儿玩具火爆，成人玩具稀少，这便是我国玩具业的现状。

越来越多的成年人已开始钟情于玩具，这说明玩具的销售对象正在从孩子扩大到成年人，针对成人研制和开发的玩具，已逐渐成为玩具市场的新热点。据业内人士分析，和儿童消费群体相比，成年消费群体更具购买玩具的经济实力。因此，我国数亿成人的玩具消费市场蕴藏着巨大的商机。

目前，我国成人玩具的开发还是一个空白，而在美国和日本，成人玩具的成功开发已经给玩具商们带来了丰厚的回报。在美国，早就有了生产成人玩具的专业公司，其中40%以上的玩具是专门为成人设计制造的。

我国居民消费能力在近年来不断提高，玩具内销市场条件已经具备。同时，随着影视文化、图书出版、网络游戏等内容创造类行业的迅猛发展，玩具作为必配的传统衍生品，其异业合作空间已经打开。

3.加强产品内销

随着中国经济的持续发展，人民生活水平的提高，以及“一孩政策”，内地父母更愿意花钱在子女身上，而玩具在国民经济以及个人家庭中占的消费比重会越来越大。去年中国玩具内销不仅不受金融危机的影响，需求甚至大幅增加了10％至15％。去年内地新生儿逾1600万，而全国16岁以下儿童约有3.6亿，占人口的比重约20％。据去年进行的一项社会调查显示，中国儿童消费已占到家庭总支出的30％左右，全国0～12岁的孩子每月消费总额超过35亿元。但中国14岁以下的儿童和青少年的人均年玩具消费仅2.4～3.6美元，远低于亚洲儿童人均年玩具消费13美元和全世界儿童人均年玩具消费34美元的水平。假设中国玩具消费达到亚洲平均水平，市场规模预计将突破300亿元。

300亿的市场代表着，内销会占中国玩具业一年的销售额的1/4，而目前却是众多玩具业厂商不重视的一个市场，所以对于内销市场，国内企业应该加大投入力度，力争中国市场成为另外一个美国市场，成为中国玩具业最坚定，最雄厚的一条顶梁柱。

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开儿童玩具店怎么选址，要注意什么

俗话说“一步差三市”，通俗点说就是有时候选的店铺差那么一步，就有可能导致生意差三成甚至更多，所以，对于计划创业开玩具店的人来说，选址是非常重要的一环。选址需要注意哪些事情呢，爱就推门结合这十年来800多家玩具店总结的经验带大家聊一聊。

一、选商圈

a、城市繁华中心

从县城到一二线城市，每个城市都会有一个或者多个本地人公认的繁华中心，这样的城市中心商场一般租金都普遍比较高、而且一旦进入正常营业，空置店铺都会比较少、很稀缺，因为这样的位置人气很足、对店面经营帮助确实很大。从爱就推门自己玩具店的经营情况来看，项目转化率和客单价都非常不错，所以，如果对投资项目有信心同时资金也比较充裕的，然后又正好有合适的店铺可以出租，建议作为首选。

b、精品步行街、城市广场店

毕竟每个城市商场中心店面都是很有限的，想进驻商场除了有钱，还需要有碰到合适店面的运气。如果繁华地段找不到，不妨可以考虑去人气还可以的精品步行街或者城市广场周边逛一逛，这些区域一般都是市民茶余饭后、休闲散步的场所，儿童玩具店、手工坊项目，正好契合人们这时候的心里状态。

c、大型社区店

一般大点的城市，往往都会有一些人群密度很大的超级社区，社区店有一个天然的优势就是只要口碑号，传播会非常快。如果再能跟社区居委会联合做一些活动，那样传播效果会更好。而且人群比较固定，很多人饭后都有下楼散步的习惯，顺便带孩子娱乐一下，爱就推门很多玩具主都在店内增加了一些手工体验或者益智玩具体验项目，非常受消费者欢迎。

d、幼儿园、小学周边

儿童玩具店的目标人群一般为2-8岁的小孩以及接送的家长。这个区域的店铺租金相比其他区域，租金普遍不高。可以把店面稍微租大一点，或者可以适当减少一些手工项目，同时增加一些玩具零售产品。一般情况下都是小孩主动进店要求买，而大人在一般情况下都会允许，故产品选择应以小孩的眼光为准，中端价位为主。可以结合一些儿童喜闻乐见的动漫类的题材。

二、租店铺

除了商圈，其实店面的位置选择也很重要，需要从人群聚集和项目聚集的角度去考虑。

所谓人群聚集，就是这个位置有大量目标人流经过，比如儿童玩具店的核心人群是2-8周岁小朋友，所以需要重点关注人群动向。

所谓项目聚集，是指在店铺周围是否有儿童相关项目规划，比如童装店、幼儿园、儿童照相馆...等一些列跟儿童业态门店，因为项目聚集的地方，对精准人群的吸引力会更强。

爱就推门作为目前国内仅有的运营了十年的“品牌玩具专卖+益智玩具体验”连锁品牌，通过多年快速发展和近千家直营+加盟店的选址经验积累，有一整套完整有效的选址评估体系，有开店计划的朋友可以详聊。

我想开个玩具店可没有经验

如果没有经验，个人建议还是找个靠谱的品牌合作比较保险一些。

开玩具店一般会涉及到店面选址、装修设计、产品选择、活动策划、会员营销、售后维护、新品更新...如果没有经验，所有事情都需要亲力亲为，最终只会顾此失彼，导致精疲力尽。

那么，对于想开一个玩具店需要做哪些准备呢？

1、启动资金，以60平米算：房租（因地而异）+装修（2万左右）+产品（3万左右）≈8万左右

2、合适的店面，商场最优，步行街、广场、学校周边次之，大型社区

3、产品选择，毛绒玩具季节性太强，可以作为其中一个品类，目前来看动漫和益智玩具比较走量，女孩玩具近两年市场发展速度很快，遥控玩具虽然有点下去，不过还是有比较大的消费群体。

爱就推门玩具连锁

怎样开一家赚钱的玩具店

如何开好玩具店，可以从以下几个方面着手：

1、玩具店主首先要要自己对自己的事业感兴趣。俗话说，干一行爱一行，如果自己都不喜欢玩这些玩具，很难想象店主能熟悉自己的产品，也不知道如果跟顾客推荐好玩的玩具。

2：玩具产品要经常更新。玩具需要不断的有新产品进来，不但能吸引新顾客，还能留住老顾客。

3、玩具产品要有特色。开玩具店并非产品越多越好，应该要有所选择，尽量不要跟普通玩具店的产品雷同。新奇特是你的法宝，是你最大的招牌。

4、玩具导购要会看人。不同的顾客需求不同，掌握顾客的需求心理是成交的关键。对儿童我们要给他们推荐益智启迪类的产品，小孩喜欢，大人也愿意掏钱；对青少年可以推荐一些刚兴起的魔术类玩具，搞笑不伤人的玩具，青少年的好奇心特别强，也喜欢刺激，所以这些比较受欢迎；要是女孩子的话，尽量推荐一些造型美观，可爱，比较实用的玩具，象市场上的魔盒、功夫老鼠等都是女孩的首选，毕竟爱美是她们的天性。

现在开玩具实体店还有前景吗？

截至2020年1月份，现在开玩具实体店还有前景。

玩具店市场前景分析：

1、二胎政策的开放；

2、国家现在发展好，基本温饱问题好了，对精神追求越越高;

3、玩具及能娱乐又能开发小孩智力与动手能力;

4、大部分小孩都喜欢玩些小东东；

5、玩具行业目前具有自主研发能力的企业非常较少，大部分都是加工型企业，创新品种较慢，对市场的需求引导存在问题；

6、可以开个有特色的玩具店，例如动漫玩具店，加入动漫元素，更能吸引孩子的眼光。

扩展资料：

常见玩具品牌：

1、奥迪玩具

成立于1993年，经营各类热门产品，比如悠悠球，铠甲有事，四驱车等，很受孩童的喜爱，其“奥迪双钻，我的伙伴”广告语更是深入人心。现如今，全国各地遍布奥迪双钻加盟店，在全国乃至海外均拥有相当高的知名度和美誉度，早已成为中国玩具的领头羊。

2、乐高

乐高是世界著名的玩具品牌之一，在我国也有相当大的知名度，乐高销量始终在世界十大玩具之列。自1992年进入中国市场以来，其产品的产品集玩乐，摆设，益智于一体的特点，受到家长和小孩的热爱和追捧。加上市场策略的成功,令”乐高”的名字家传户晓。

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