作者：hacker发布时间：2022-07-09分类：网站破解浏览：132评论：4
中文的基本结构是字，之后是词，再然后是句子、文章。
但就广告文案来说，很多都是以句子为基本单位，比如一些常见的TVC文案或海报文案。
像下厨房的文案：唯有爱与美食，不可辜负。
或者宝马Mini的文案：别说你爬过的山，只有早高峰。
那么作为一名文案，我们怎样才能写出这样漂亮的文案句子呢？
言简义丰，就是用尽量少的文字来表达最大化的信息，这是中文写作的一个优良传统，也是写作文案句子时的最高指导准则。
比如上文提到的：“别说你爬过的山，只有早高峰”，就是言简义丰的教科书式案例。这句话一共12个字，已经精简到不能删除任何一字，但它的含义却是丰满完整的。
或者沃尔沃的文案：“别赶路，去感受路”，也是一样的言简义丰，所有的文字都有它的作用，没有一个是多余的，但意义丰满而完整。
另外“言简义丰”还是一个相互钳制的关系，既在“文字”简练的基础上“意义”要丰满。我们不能因为要增加信息密度，而使句子过度复杂，也不能为了让句子精简，而伤害了意义的完整性。
那么在“言简义丰”的前提下，我们可以通过哪些方式，让句子更漂亮呢？
这里的简单句式具体是指两个方面，一是语义上的简单，二是结构上的简单。
语义上简单，就是一句话只表达一个核心，然后在这一个核心上去丰富信息，让情感丰满。有的句子当然可以包含两个核心，但你要确保你的文笔达到了木心的水平。
结构上的简单，就是保持句子结构的简单，尽量不要使用复句，也不要出现过多的转折。如果可以的话，最好使用陈述语气，并且句子中间最多只包含两个逗号。
因为想让读者记住并传播，就要使文案容易被重复，这就是所谓的“信息流畅性”，文案的信息流畅性越强，它的抗遗忘与传播性就越强。
脑白金的“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”就是信息流畅性的代表作。
另外还有耐克的文案：除了汗水，什么水都不要浪费。
尚德的文案：每个时代，都悄悄犒赏会学习的人。
上面我们说过了信息的流畅性，这是一个好的文案句子的基础，但是接下来有一个问题是，过于流畅的信息也会让人熟视无睹。
所以我们可以在流畅的基础之上，加入一些不那么和谐的词语元素，这些词语元素这不仅可以引发读者更多的关注，还可以诱使读者进一步思考。
我们看吴晓波有一本书，叫《把生命浪费在美好的事物上》。
这里的“浪费”就是一个不和谐的词汇，放在这个句子里并不是那么顺畅，搭配方式也并不常见——美好的事物，怎么可以用“浪费”这个词呢？
但是如果我们仔细的品味一下，这个词语放在句子里，在逻辑方面是说的通的，并且越琢磨越有味道。
奇美液晶电视的文案：“世界上有一种专门拆散亲子关系的怪物，叫做长大”，里面的“怪物”也是一样的不和谐词汇。
中兴百货“衣服是这个时代最后的美好环境”中，“环境”也是一个不太和谐的词汇。
但是这里有一点需要提醒的是，“不和谐”并不等于“不符合逻辑”。
作词人陈南西有一句词叫做“嘴唇艳不过酉时日落”，它虽然是不太和谐的表达，但在进一步的思考后，你会发觉它的逻辑是通顺的——“嘴唇”的红色和“酉时日落”的红色确实一样的艳丽，所以这是一个好的句子。
但是如果改成“嘴唇艳不过脚下的地板”，这就让人黑人问号脸了，因为在逻辑上说不通，嘴唇和地板有啥关系？
或者许舜英的“衣服是这个时代最后的美好环境”，如果换成“衣服是这个时代最后的美好饭碗”也是在逻辑上不通，人们琢磨不通中间的道理。
所以用词可以不和谐，但不能不通。
沃顿商学院营销学教授乔纳伯杰说过：“只要把一些有唤醒作用的情绪元素，加入到故事或者广告中，就能激发人们的共享意愿。”
具有明确情绪指向性的句子，不仅能引起读者的共鸣，更为关键的是它可以刺激读者的传播欲。这也就是为什么咪蒙的文章，都那么的情绪化。
也说明了为什么经典的句子，一般都是以陈述句出现的，因为陈述句的意义和情绪是最直观的。
比如前一段时间流传非常广的丧文案，它整体并没有多好的创意，只是把丧气的情绪加入了文案，竟然就引发了读者的共鸣，形成了很好的传播。
当然，大部分的商业性的文案，还是以明确的正面情绪居多，比如钉钉的这组文案，就洋溢着昂扬的情绪：
1.一花凋零，荒芜不了整个春天。（巴尔扎克）
适用于“局部和整体”、“悲观和乐观”等主题。比如，写“悲观和乐观”主题时，可以像李寨主这么用：“一星熄灭，暗淡不了全部星空；一花凋零，荒芜不了整个春天。不要为局部的暗淡而悲泣，要看到整体的光明。如此，整个人的心态方能积极乐观，一如明媚的春天。”
2.社会是一个泥坑，我们得站在高地上。（巴尔扎克）
巴尔扎克这句话，是说假如社会是一个泥坑，你不想被淤泥沾染，就要跟这个泥坑保持一定距离，最好站在高地上。
适用于“保持距离”、“洁身自好”等主题。比如，写“保持距离”主题时，可以像李寨主这么用：“莲花能够出淤泥而不染，濯清涟而不妖，中通外直，不蔓不枝，确实是花中君子。然而，要做到这一点，对很多人来说，颇为困难。那就退而求其次吧。如果社会是一个泥坑，做不到出淤泥而不染，至少保持一定的距离，站在高地上。这样，才不会被淤泥污浊，得以洁身自好。”
3.拜读名家大作，可造就雄辩之才。（伏尔泰）
适用于“阅读经典”、“读书效果”等主题。比如，写“阅读经典”主题时，可以像李寨主这么用：“如果说，读书是与人对话，那读名著就是和智者神交。拜读名家大作，可养浩然之气，可成博学之士，还可造就雄辩之才，有百利而无一弊，因而值得吾辈努力践行。”
4.不经巨大的困难，不会有伟大的事业。（伏尔泰）
适用于“磨砺”、“战胜困难”等主题。比如，写“磨砺”主题时，可以像李寨主这么用：“不经历风雨，看不到彩虹。同理，不经巨大的困难，不会有伟大的事业。伟大的人物都走过了荒沙大漠，才登上光荣的高峰。想要成为像海燕一样的先锋战士，就先经受暴风雨的猛烈考验吧！” 种树者必培其根，种德者必养其心。——明代思想家王守仁（王阳明）《传习录》
● 天下有大勇者，猝然临之而不惊，不故加之而不怒。——苏轼
● 草木不经霜雪，则生意不固；吾人不经忧患，则德慧不成。——清•沈近思
● 独立精神和自由意志是必须争的，且须以生死力争。——陈寅恪
● 生命的意义在于付出，在于给予，而不是在于接受，也不是在于争取。──巴金
● 人生有三层楼：第一层是物质生活，第二层是精神生活，第三层是灵魂生活。——丰子恺
● 你要看一个国家的文明，只消考察三件事：第一看他们怎样待小孩子；第二看他们怎样待女人；第三看他们怎样利用闲暇的时间。——胡适
觉得你不要发什么文案，你找一个他不太喜欢的男生，然后跟那个男生聊天，聊的话题稍微暧昧一点。过分一点。然后把聊天记录发到朋友圈里边就不需要纹啊，就已经很有效果了。让他也感受一下，是不是？既然这个人没有那个换位思考的能力，你就帮他换位思考一下。
1、可网络就是短暂的陪伴和永远的离开
2、丧失表达欲的那一刻我突然释然，或许我们本来就不是一路人，只是在等红灯的时候你从旁边经过看了我一眼而已。绿灯亮起，又各自分道扬镳
3、也许我爱的已不是你，而是对你付出的热情。就像一座神庙，即使荒芜，仍然是祭坛。一座雕像，即使坍塌，仍然是神
4、我干净坦诚且仅一份的爱意已经开过花了 错的时候也是拔根起了 至于以后如何栽种 不想了
5、万家灯火阑珊，我隔树望山
6、特别好奇 他们俩在一起是什么样的 一直笑吗一直讲话吗 会给她买花吗 应该会比我有意思吧
7、分享给谁呢 一天的日常 委屈的情绪 好笑的视频 鸡毛蒜皮的小事 我心里想了1万遍却没说出来的话
8、睡不着想去买瓶可乐 发现号称24小时的便利店关门了
9、我种了花 花盛开了 我只是花农 并不是主人
10、所以我该用什么语气 什么样的语言 来表达我杂七杂八的心情呢
11、随便吧 我只爱睡觉 我只想睡觉 我有空就睡觉
12、我一直都是一个人走着 风来了我就慢慢走 雨来了我就靠边走 打雷了我就捂着耳朵走
13、可能岸上的人更爱海，海上的人更向往港湾
14、等桃子腐烂等天空变成克莱因蓝等我变成21克
15、像风灌进回忆一样痛被吹散 ，爱却在不知不觉中着了凉
16、对于乌云来说，阴天可能也是漫长的一生
17、我的眼泪没一颗落在你的心里
18、 破镜重圆是他在权衡利弊后发现你最好骗
已有4位网友发表了看法：
访客 评论于 2022-07-09 21:19:47 回复
，更为关键的是它可以刺激读者的传播欲。这也就是为什么咪蒙的文章，都那么的情绪化。也说明了为什么经典的句子，一般都是以陈述句出现的，因为陈述句的意义和情绪是最直观的。比如前一段时间流传非常广的丧文案，它整体
访客 评论于 2022-07-09 15:05:26 回复
的词汇。但是这里有一点需要提醒的是，“不和谐”并不等于“不符合逻辑”。作词人陈南西有一句词叫做“嘴唇艳不过酉时日落”，它虽然是不太和谐的表达，但在进一步的思考后，你会发觉它的逻辑是通顺的——“嘴唇”的红色和“酉时日落”的红色确实一样的艳丽，所以这是一个好的句子。但
访客 评论于 2022-07-09 23:26:56 回复
子恺● 你要看一个国家的文明，只消考察三件事：第一看他们怎样待小孩子；第二看他们怎样待女人；第三看他们怎样利用闲暇的时间。——胡适让男朋友不要给一个女生说话他还是不听该发什么样的文案？觉得你不要
访客 评论于 2022-07-09 18:15:26 回复
命浪费在美好的事物上》。这里的“浪费”就是一个不和谐的词汇，放在这个句子里并不是那么顺畅，搭配方式也并不常见——美好的事物，怎么可以用“浪费”这个词呢？但是如果我们仔细的品味一下，这个词语放在句子里，在逻辑方面是说的通的，并且越琢磨越有味道。奇美液晶电视的文案：“世界上有一种专门