优衣库的理念定位_优衣库的战略定位

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• 1、优衣库衣服有什么特点？适合什么人群
• 2、优衣库公司的现状如何？该公司的经营理念是什么？
• 3、优衣库成为增速最快的快时尚品牌，它的经营理念是什么？

优衣库衣服有什么特点？适合什么人群

特点：

1、舒适性强

首先优衣库天然类面料所占比重在同价位品牌中算比较高的。众所周知，天然纤维比起化学纤维有更为舒适的优点。而优衣库的HEATTECH的涤纶纤维也不是普通涤纶面料，而是中空管状的。

2、款式百搭

优衣库的牛仔裤面料，大部分都是来自日本KAIHARA厂，它不是最贵的也不是最好的；但在缩水性、抗撕裂度这些硬性指标方面，它都是行业标杆。另外它在车线做工上也和Levis的常规款做到了同一个水准。

3、性价比高

例如优衣库新推的BLOCKTECH面料便携式外套，具有防水、防风、轻便的特点，而售价只需249软妹币，比起一些户外品牌动辄上千的价格，极具性价比。

适合人群：优衣库的衣服没有年龄限制，大人、小孩、老人都可以在优衣库中选择适合的服装。

优衣库品牌理念

优衣库是一家十分注重生产与质量的企业。从优衣库在广岛第一家店开始，就主张这种理念。优衣库的牛仔裤和levis的裤子可以在同一条生产线上生产，但是价格却大相径庭。好的质量合理的价格也是各家优衣库人满为患的理由。

除此之外 优衣库将新型面料的开发作为企业发展的核心驱动力。

优衣库的成衣生产的起点在于面料的开发。之所以对面料如此执着，是因为只有使用优良的面料才能最终确保高品质商品的实现。而且，为了保证持续稳定的商品供应，放心可信的面料使用也必不可少。

优衣库公司的现状如何？该公司的经营理念是什么？

       在快时尚类服装品牌领域，国内消费者熟知的当属Zara、HM以及优衣库三家，其中令笔者印象最为深刻的是优衣库。这家服装品牌的历史可以追溯到1949年，是日本第一大的时尚品牌，更是国际知名服装巨头。实力出众的优衣库身处竞争激烈的服装行业，但能够被其视为对手的品牌并不多。 

     现状：优衣库、GU品牌母公司迅销公布至8月底止2020年度财年全年业绩。公司纯利903亿日元，按年跌44.4%，收入为2.01万亿日元，跌12.3%。公司指出，下降主要原因为新冠肺炎疫情影响，各市场的门店在数个月期间纷纷暂时歇业，顾客亦减少外出导致客流量下降。公司预期，2021财年盈利录得82.6%按年升幅，至1,650亿日元，收入升9.5%至2.2万亿日元，预计下半年度疫情带来的影响将有所消退，各事业分部可望录得收益大幅增长和经营溢利大幅改善。

优衣库是日本著名的休闲服饰品牌,它不仅是日本的国民品牌(每3个日本人中,就有2个拥有优衣库的衣服),而且造就了日本的首富柳井正。 那么该公司的经营理念是什么呢？

第一条是: “经营要顺应顾客的需求,创造顾客的需求。”

以合理可信的价格，不断提供任何时间、任何地点、任何人都可以穿着的，具备一定时尚性的高品质休闲服。

第二条是: “经营要不断地实施好的想法,发挥企业的社会影响力,为社会变革作贡献。”

将目标定位于营业额和收益的高度成长，最终成为世界一流的休闲服零售企业。

第三条是：“经营要独立自主,不能落入任何企业的旗下”

人都希望能够独立自主,企业也一样.每个人、每个企业的理想和目标都不尽相同，如果想把企业建设成为自己理想中的样子，就必须能够主宰自己的命运。

优衣库成为增速最快的快时尚品牌，它的经营理念是什么？

优衣库是日本的牌子，它比较追求的是细节，比如在设计上比较时尚，衣服质量比较好等。

一些分析人士认为，中国消费者之所以喜欢在双11购买优衣库，是因为消费者更倾向于购买实用和功能更强的产品，这些产品通常被称为“销售商品”。

对于优衣库来说，每年最受欢迎的产品是经典的技术系列，包括HEATTECH系列、ULD advanced light羽绒服和AIRism内衣。双11只是在冬天，无论是干燥寒冷的北方还是湿润的南方，优衣库的基本产品都能满足消费者的保暖需求。

优衣库产品在天猫最新双十一官方爆炸清单中排名第一。名单上的三款产品中的第一款是ULD高级轻型羽绒服。虽然刘Jingzheng,优衣库的母公司的董事长兼首席执行官,迅销,曾表示,品牌将缩短产品供货周期迎合当前快速变化的行业趋势,但很明显,优衣库的核心原因是受欢迎的在中国市场不仅是赢得只有速度。

有人将优衣库的成功总结为“基础车型的突破”，但事实上，在消费者追求个性的当下，仅仅依靠基础车型是不足以实现飞跃的。优衣库在这一阶段成功的关键在于其基础车型背后卓越的技术。这是多年来被外界所忽视的核心竞争力。

上个月，优衣库和日本纺织技术公司东丽集团在纽约举行了一场大型的全球服装技术展览会，以庆祝他们的合作15周年。在这次展览中，人们第一次近距离了解到优衣库背后坚实的技术后盾，让他们的面料合作伙伴东丽集团走在了前列。

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