作者：hacker发布时间：2022-07-16分类：黑客教程浏览：52评论：4
对于消费者来说，饮料可能在口感上存在比较大的差异，但是饮用水的差异是不明显的。所以，农夫山泉采取的策略是，在包装上下功夫。 据说，农夫山泉的玻璃瓶一经问世，就获得了市场极大的欢迎。因为，它真的太美了! 此后的四年里，农夫山泉将玻璃瓶升级为“生肖瓶”，并且采取“只送不卖”的营销策略，赚足了口碑和关注度。
水系列
农夫山泉瓶装水分为红瓶水、细分水和高端水。包括农夫山泉天然饮用水(适合婴幼儿)和农夫山泉学生天然矿泉水，农夫山泉玻璃瓶高端矿泉水。果味水：于2017推出，主打“清淡、天然”，有水葡萄，水柚子，水柠檬，水荔枝四种口味。
茶饮类
东方树叶：于2011年推出的一款无糖茶，主打零卡路里。
打奶茶：2014年推出，以“不打，不奶茶”为推广概念，瓶型设计来源于茶筅，简洁有新意，树立了高端茶饮品形象，传播力十足。
茶π： 2016年推出的一款畅销单品，不到一年就创造10亿销售成绩。茶π中添加了果汁的成分，让整个产品的口感更清爽美味，更符合年轻人的口味。
泡泡茶：2018年6月上市。这款“好喝到冒泡的茶”，将果汁的甘甜、茶的清香、碳酸的酷爽融于一瓶，打造出一个新的品类——果汁碳酸茶饮料，定义新茶饮。
果汁类
农夫果园：农夫山泉出品的一种混合型果汁饮料，凭着“喝前摇一摇”的广告语风靡一时。
水溶C100：“五个半柠檬C，满足每日所需维生素C”。2008年夏，农夫山泉推出水溶C100。
17.5°NFC：2016年上市，产品主打“原产地鲜果采摘”、“及时冷压榨”，是全程冷链管理，无任何添加剂，不浓缩还原的100%果汁，意欲搅动NFC高端果汁市场。
常温NFC果汁：继17.5°NFC之后，同年，农夫山泉再推常温NFC果汁产品，诉求为鲜果冷压榨，100%非浓缩还原果汁，不加任何添加剂，不加水，不加糖。主打“好果汁，自己种的”的理念。
功能类
维他命水：于2011年上市，定位为年轻人的运动、功能饮料，每一种有不同的口味，补充不同的营养素。
尖叫：从矿泉水到果汁再到功能饮料，尖叫饮料的出现，让农夫山泉成功实现了向综合性饮料企业的转型。
农产品类
17.5°橙：2016年上市，为纽荷尔脐橙，产自中国核心橙产区。
17.5°苹果：2018年上市。该苹果来自新疆阿克苏，果肉细腻松脆，汁多无残渣。
东北香米：2018年8月，于农夫山泉天猫官方旗舰店低调推出。
首先，作为河源人，万绿湖湖水的确是不错，农夫山泉有点甜的确是有道理，不过经过加工后口感比自己家里喝的水好喝。另外，有点甜应该只是广告语，无论什么矿泉水都不是天然水（我去过工厂打过暑假工）。综上所诉，天然水是市场定位（也是农夫山泉公司的策略），产品卖点之一。至于口感和产品定价肯定不是不是主要市场定位
农夫山泉是一个老牌子了，我相信没有人不知道，下面我就来介绍一下这个牌子
农夫山泉
农夫山泉股份有限公司前身于1996年9月在浙江省建德市成立，位于国家一级水资源保护区千岛湖畔。
1997年4月第一个工厂开机生产，推出“农夫山泉有点甜”、“我给孩子喝的水！” 广告语。
该公司是中国大陆一家饮用水生产企业，浙江千岛湖，南水北调基地湖北丹江口，广东万绿湖，以及吉林省靖宇县的长白山，前三者均为地表水库水水源，第四个为天然矿泉水水源。
企业理念
环保理念
农夫山泉从不使用城市自来水，每一滴农夫山泉都有其源头。农夫山泉认为，只有好的天然水源才能生产出优质的瓶装饮用水。含有天然矿物元素的饮用水，最符合人体需求，任何人工水都难以比拟。
天然理念
坚持水源地建厂，水源地生产。每一瓶农夫山泉都清晰标注水源地，确保消费者知情权。农夫山泉坚持在远离都市的深山密林中建立生产基地，全部生产过程在水源地完成。您喝的每一瓶农夫山泉，都经过了漫长的运输线路，从大自然远道而来。农夫山泉占据四大优质的天然饮用水源——浙江千岛湖、吉林长白山、湖北丹江口、广东万绿湖。广告语：“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工。”
农夫山泉的产品质量是非常令人放心的，也是信得过的老牌子了
让人们购买时总能想到农夫山泉，在消费者心里建立形象。
“农夫山泉有点甜”，让人一看到这条广告就会自然而然的想到“农夫山泉”矿泉水，使人朗朗上口，易于记忆。还有“农夫果园，喝前摇一摇”也是如此。
拓展资料：企业之间的竞争是品牌的较量，而品牌的较量首先就要进行品牌形象设计。
企业要在市场竞争中，长时间地独占鳌头或拥有一席之地，培养自己的著名品牌是唯一的选择，而要进行品牌规划，就必须对品牌进行定位，在定位时就需要进行品牌形象设计。
通过各种形象符号来刺激潜在消费者，在消费者心智模式中建立企业鲜明的企业形象，将其品牌信息与目标消费者达成心理共鸣，通过长期的宣传，在潜移默化中逐渐将企业的强势品牌概念深入人心，从而带动产品销售。
农夫山泉的水很不错，是矿泉水。
农夫山泉如今拥有四个主要水源基地，除了广为大众所知的浙江千岛湖以外，还有南水北调基地湖北丹江口，广东万绿湖，以及吉林省白山市靖宇县错草泉。
前三者均为地表水库水水源，第四个为天然矿泉水水源。而"农夫山泉"四个字与一般所认知的山泉水也没有关系，山泉二字只是一个共通性的商标。
而由于市场的扩大，农夫山泉在这四个天然水源保护基地上也生产一般饮料，包括农夫果园，农夫茶园，尖叫运动饮料，水溶C100等产品，采取多角化营销策略。
天然理念：
——坚持水源地建厂，水源地生产。每一瓶农夫山泉都清晰标注水源地，确保消费者知情权。农夫山泉坚持在远离都市的深山密林中建立生产基地，全部生产过程在水源地完成。
喝的每一瓶农夫山泉，都经过了漫长的运输线路，从大自然远道而来。农夫山泉占据八大优质的天然饮用水源——浙江千岛湖、吉林长白山、湖北丹江口、广东万绿湖、贵州武陵山、陕西太白山、新疆天山、四川峨眉山。‘
广告语：“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工。”
以上内容参考：百度百科-农夫山泉
标签：农夫山泉定位
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访客 评论于 2022-07-16 15:15:38 回复
也生产一般饮料，包括农夫果园，农夫茶园，尖叫运动饮料，水溶C100等产品，采取多角化营销策略。天然理念：——坚持水源地建厂，水源地生产。每一瓶农夫山泉都清晰标注水源地，确保消费者知情权。农夫山泉坚持在远离都市的深山密林中建立生产基地，全部生产过程在水源地完成。喝的每一瓶农夫山泉，都经过了漫长的
访客 评论于 2022-07-16 12:50:55 回复
中建立生产基地，全部生产过程在水源地完成。您喝的每一瓶农夫山泉，都经过了漫长的运输线路，从大自然远道而来。农夫山泉占据四大优质的天然饮用水源——浙江千岛湖、吉林长白山、湖北丹江口、广东万绿湖。广告语：“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工。”农夫山泉的产品质量是非常令人放心的，也是
访客 评论于 2022-07-16 04:24:27 回复
定位时就需要进行品牌形象设计。通过各种形象符号来刺激潜在消费者，在消费者心智模式中建立企业鲜明的企业形象，将其品牌信息与目标消费者达成心理共鸣，通过长期的宣传，在潜移默化中逐渐将企业的强势品牌概念深入人心，从而带动产品销售。农夫
访客 评论于 2022-07-16 09:40:15 回复
较量首先就要进行品牌形象设计。企业要在市场竞争中，长时间地独占鳌头或拥有一席之地，培养自己的著名品牌是唯一的选择，而要进行品牌规划，就必须对品牌进行定位，在定位时就需要进行品牌形象设计。通过各种形象符号来刺激潜在消费者，在消费者心智模式中建立企业鲜明的企业形象，将其品牌信息与目标消